{"id":13490,"date":"2024-05-21T08:27:49","date_gmt":"2024-05-21T06:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thron.com\/?p=13490"},"modified":"2024-05-24T08:32:40","modified_gmt":"2024-05-24T06:32:40","slug":"martech-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/martech-2024\/","title":{"rendered":"MarTech 2024: 5 trend per capire come e dove va il mercato"},"content":{"rendered":"\n<p>Come ogni anno, il primo marted\u00ec di maggio ricorre il <strong>MarTechDay<\/strong>, evento in cui Scott Brinker e Frank Riemesma, due esperti del settore, fanno il punto sulla situazione sul mercato. Ecco una sintesi dei trend e delle riflessioni pi\u00f9 interessanti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa significa MarTech e perch\u00e9 ne parliamo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di addentrarci sui dati che abbiamo selezionato, una doverosa premessa sul significato del termine MarTech.<\/p>\n\n\n\n<p>MarTech sta per <strong>Marketing Technologies<\/strong> e si riferisce, com&#8217;\u00e8 intuibile, all&#8217;insieme di <strong>software che supportano i marketer nel raggiungimento dei loro obiettivi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Scott Brinker, VP di HubSpot e autore del sito <a href=\"https:\/\/chiefmartec.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">chiefmartech.com<\/a>, analizza da anni il panorama mondiale dei tool per il marketing e, dal 2011, pubblica annualmente il Marketing Technology Landscape.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1084\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13519\" style=\"width:1089px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap.webp 2000w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap-650x352.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap-1290x699.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap-768x416.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap-1536x833.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechMap-350x190.webp 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marketing Technology Landscape 2024 &#8211; <a href=\"https:\/\/martechmap.com\/int_supergraphic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChiefMartech<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La mappa traccia e classifica questi tool e, unitamente a indagini e approfondimenti, viene rilasciata nel corso del MarTechDay, evento molto atteso per chi si occupa di tecnologia e\/o marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>In particolare, il Landscape suddivide i tool MarTech in sei macro-categorie:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Advertising &amp; Promotion<\/li>\n\n\n\n<li>Content &amp; Experience<\/li>\n\n\n\n<li>Social &amp; Relationship<\/li>\n\n\n\n<li>Commerce &amp; Sales<\/li>\n\n\n\n<li>Data<\/li>\n\n\n\n<li>Management.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ciascuna di esse contiene al suo interno numerose sotto-categorie; ad esempio, <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/platform\/thron-platform\/\" data-type=\"page\" data-id=\"6\">THRON PLATFORM<\/a> \u00e8 inserita da anni nella sotto-categoria <strong>DAM &amp; MRM &amp; PIM<\/strong> della categoria <strong>Content &amp; Experience<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra gli spunti dell&#8217;edizione 2024, tenutasi in streaming il 7 maggio scorso, ne abbiamo selezionati una cinquina; il primo si basa proprio sui volumi del Landscape.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il numero di tool MarTech non si ferma pi\u00f9<\/h2>\n\n\n\n<p>Il Landscape 2024 ha rilevato la presenza di <strong>14.106 software MarTech sul mercato<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Un numero gigantesco, le cui dimensioni sono ancora pi\u00f9 apprezzabili in prospettiva. Rispetto al 2023, l&#8217;aumento \u00e8 di circa il 28% rispetto agli anni precedenti, con un tasso annuo di crescita composto del 41,8%.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1259\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13525\" style=\"width:1000px\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA.webp 2000w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA-650x409.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA-1290x812.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA-768x483.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA-1536x967.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Number-Martech-Software_ITA-350x220.webp 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Numero di tool MarTech anno per anno &#8211; <a href=\"https:\/\/martechmap.typeform.com\/MartechDay2024\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MarTechDay 2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In gi\u00f9 le dimensioni dello stack IT aziendale  <\/h2>\n\n\n\n<p>In qualche numero fa di <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/north\/\" data-type=\"page\" data-id=\"5640\">NORTH<\/a> &#8211; <em>la nostra 50% newsletter e 50% stella polare<\/em> &#8211; abbiamo discusso di consolidamento del mercato, ovvero della riduzione dei tool MarTech a disposizione delle aziende. Ci sbagliavamo? Non proprio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene appaia un concetto in contrapposizione con il dato precedente, Brinker e Riemesma sono concordi nel ritenere che <strong>lo scenario competitivo delle tecnologie per il marketing tender\u00e0 sempre pi\u00f9 a consolidarsi<\/strong>, cio\u00e8 a stabilizzarsi prima per ridursi leggermente poi.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta di un processo che in parte \u00e8 gi\u00e0 in corso &#8211; seppur eclissato dalle innumerevoli start up che si sono affacciate al MarTech negli ultimi mesi &#8211; sostenuto dalle acquisizioni dei Big Player e, soprattutto, <strong>stimolato dall&#8217;obiettivo delle organizzazioni di contenere complessit\u00e0 e budget del proprio ecosistema IT<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1259\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13585\" style=\"width:1000px\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1.webp 2000w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1-650x409.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1-1290x812.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1-768x483.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1-1536x967.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Averange-Saas-Portfolio-Size_ITA-1-350x220.webp 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Dimensione media dello stack IT nelle aziende &#8211; <a href=\"https:\/\/zylo.com\/2024-saas-management-index\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zylo<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Se cresce l&#8217;offerta e cala la domanda di soluzioni MarTech, quindi, <strong>cosa dobbiamo attenderci<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Il report \u00e8 chiaro: nonostante la semplificazione degli stack IT in atto \u00e8 utopia pura pensare a un ristrettissimo numero di grandi piattaforme che offrano una vasta gamma di funzionalit\u00e0 e soddisfino tutte le esigenze aziendali. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>La coda lunga di soluzioni<\/strong> che popola il mercato \u00e8 alimentata da fornitori tecnologici piccoli, talvolta piccolissimi, che  ascoltano, interpretano e soddisfano in modo innovativo <strong>bisogni di nicchia<\/strong>, che difficilmente potrebbero essere soddisfatti dai giganti del MarTech come Adobe, Google, HubSpot e Salesforce, per citarne alcuni.<\/p>\n\n\n\n<p>Tuttavia, per sostenere la semplificazione digitale e l&#8217;alleggerimento dei costi IT, i MarTech provider sono &#8211; e saranno sempre pi\u00f9 &#8211; chiamati a garantire crescenti livelli di versatilit\u00e0 ai propri prodotti offerti.<\/p>\n\n\n\n<p>Noi stessi ad esempio abbiamo notato che, sin dai primi contatti, le aziende che ci scelgono come provider sono sempre pi\u00f9 consapevoli dei benefici all&#8217;ecosistema digitale garantiti da una piattaforma unica come THRON, che include al suo interno <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/platform\/dam-software\/\" data-type=\"page\" data-id=\"193\">DAM software<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/platform\/pim-software\/\" data-type=\"page\" data-id=\"1208\">PIM software<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Concentrare in un&#8217;unica soluzione una mole consistente di flussi di lavoro, oltre a ridurre gli investimenti in canoni software, permette infatti di minimizzare i costi di sviluppo e manutenzione delle integrazioni.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Com&#8217;\u00e8 fatto lo stack IT delle aziende?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le piattaforme di marketing automation sono la tipologia di soluzioni MarTech pi\u00f9 presente nello stack IT delle aziende (88%), seguita dai CRM (84%) e quelle di BI (69%), che staccano DXP (54%) e CDW (48%).<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, in pi\u00f9 di uno stack su tre delle aziende intervistate sono presenti anche piattaforme di workflow, CDP (entrambe 37%) e di <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/risorse\/cose-un-dam\/\" data-type=\"page\" data-id=\"329\">Digital Asset Management<\/a> (36%).<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1400\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13576\" style=\"width:1000px\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1.webp 2000w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1-650x455.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1-1290x903.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1-768x538.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1-1536x1075.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Platform-Used_ITA-1-350x245.webp 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tipologie di piattaforme presenti negli stack IT &#8211; <a href=\"https:\/\/martechmap.typeform.com\/MartechDay2024\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MarTechDay 2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Occhi puntati sull&#8217;AI<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;intelligenza artificiale \u00e8 la protagonista indiscussa degli ultimi mesi. <\/p>\n\n\n\n<p>Delle <a href=\"https:\/\/seo.ai\/blog\/gpt-store-statistics-facts\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/seo.ai\/blog\/gpt-store-statistics-facts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">159.000<\/a> soluzioni presenti nel GPT Store di OpenAI, Brinker e Riemesma ne hanno identificate oltre 3.000 focalizzate sul MarTech seppur abbiano scelto di includere solo alcune di esse nel <em>conteggio<\/em> del Landscape MarTech.<\/p>\n\n\n\n<p>Interessante in ogni caso la disamina complessiva delle tipologie di funzionalit\u00e0 offerte, che vede <strong>un terzo dei tool MarTech di GPTs focalizzarsi sul content marketing<\/strong>, senza dubbio per merito dell&#8217;enorme balzo in termini di qualit\u00e0 dell&#8217;AI generativa.<\/p>\n\n\n\n<p>A seguire, staccati di molto, SMM, SEO e tool collaborativi.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-MartechGPTs_ITA.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13549\" style=\"width:1000px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Tipologia di tool MarTech delle soluzioni GPTs &#8211; <a href=\"https:\/\/martechmap.typeform.com\/MartechDay2024\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MarTechDay 2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;effetto Dunning-Kruger colpisce anche il MarTech<\/h2>\n\n\n\n<p>Chiudiamo questa raccolta parlando di quello che viene comunemente chiamato effetto Dunning-Kruger, <strong>bias cognitivo <\/strong>per cui le <strong>persone con competenze limitate<\/strong> in un ambito specifico <strong>tendono a sovrastimare le proprie capacit\u00e0<\/strong>, mentre quelle <strong>con competenze elevate<\/strong>, al contrario, <strong>le sottostimano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli esperti MarTech lo hanno notato chiedendo a un migliaio di aziende di auto-valutare il loro stack IT dopo averlo spiegato; ne \u00e8 emerso che il 30% delle aziende ritenute pi\u00f9 &#8220;MarTech-mature&#8221; dagli esperti che hanno condotto lo studio si sono auto-valutate con punteggi medi pi\u00f9 bassi rispetto al 70% di aziende ritenute pi\u00f9 &#8220;MarTech-acerbe&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized is-style-rounded\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1089\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13555\" style=\"width:1000px\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA.webp 2000w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA-650x354.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA-1290x702.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA-768x418.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA-1536x836.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Articolo-38-Martechmaturity_ITA-350x191.webp 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">MarTech maturit\u00e0 percepita da aziende effettivamente mature (top 30%) e acerbe (70%) &#8211; <a href=\"https:\/\/martechmap.typeform.com\/MartechDay2024\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MarTechDay 2024<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il nostro consiglio? Alzare la testa e guardarsi intorno<\/h2>\n\n\n\n<p>A volte, quindi, astrarre lo sguardo dal particolare per focalizzarlo sul generale pu\u00f2 essere indispensabile per avere una percezione della propria organizzazione pi\u00f9 corrispondente alla realt\u00e0. Sia che si tenda a sovrastimarla sia che si tenda a sottostimarla.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche per questo motivo <strong>ogni terzo mercoled\u00ec del mese <\/strong>pubblichiamo <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/north\/\" data-type=\"page\" data-id=\"5640\">NORTH<\/a>, la nostra newsletter dedicata a marketer, IT, CIO, e-commerce manager e digital specialist che vogliono tenere una finestra aperta su ci\u00f2 che li circonda.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/north\/\">Iscriviti a NORTH!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitalizzando &#8211; con PIM, DAM o altri software &#8211; si possono fare vari errori, che minano il ritorno dell&#8217;investimento e la bont\u00e0 della scelta.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":13558,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-13490","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-approfondimenti"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13490"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13490\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13636,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13490\/revisions\/13636"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13558"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}