{"id":3219,"date":"2022-02-10T10:19:19","date_gmt":"2022-02-10T09:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thron.com\/?p=3219"},"modified":"2023-09-06T11:25:06","modified_gmt":"2023-09-06T09:25:06","slug":"mercato-del-dam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/mercato-del-dam\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 il mercato del DAM \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiato"},"content":{"rendered":"\n

I DAM \u2013 alias Digital Asset Management \u2013 sono sempre pi\u00f9 al centro degli investimenti digitali degli uffici marketing. In questo articolo cercheremo di capire perch\u00e9 e, soprattutto, quali sono le caratteristiche dei (migliori) DAM presenti sul mercato.<\/p>\n\n\n\n

Che cos\u2019\u00e8 un DAM in poche, pochissime parole<\/h2>\n\n\n\n

DAM \u00e8 l\u2019acronimo di Digital Asset Management<\/a>. Si tratta di software utilizzati dalle aziende per creare, organizzare e distribuire asset digitali<\/strong> su tutti i canali di comunicazione.<\/p>\n\n\n\n

Per comprendere al meglio il valore di uno strumento come un DAM \u00e8 opportuno per\u00f2 fare chiarezza su un ulteriore concetto: quello di asset digitale.<\/p>\n\n\n\n

Con \u201casset digitale\u201d si intende un contenuto e il suo corredo informativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ad esempio, un tipico asset digitale di un\u2019azienda di abbigliamento \u00e8 l\u2019immagine di una scarpa accompagnata da varie tipologie di informazioni come, ad esempio, tag che aiutano a classificare il contenuto, SKU, caratteristiche e attributi del prodotto, informazioni correlate alla tipologia di contenuto (come, nel caso di un\u2019immagine di prodotto, la tipologia di vista o informazioni legate allo scatto come luce ed esposizione).<\/p>\n\n\n\n

Tra i contenuti gestiti dalle migliori DAM Platform<\/a> c\u2019\u00e8 molto altro oltre alle immagini. <\/p>\n\n\n\n

Alle foto tradizionali, infatti, si aggiungono quelle a 360\u00b0, video, audio e documenti, corredati da tag, metadati, traduzioni e informazioni di prodotto. Asset distribuiti su tutti i canali di comunicazione del brand.<\/p>\n\n\n\n

Se vuoi approfondire Cos’\u00e8 un DAM clicca qui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La rapida ascesa del mercato del DAM spiegata facile<\/h2>\n\n\n\n

Contenuti e canali, quindi. La recente esplosione del marketing digitale ha generato un vero e proprio boom nella produzione dei primi, destinati a popolare homepage, landing page, bacheche, caselle di posta e qualsiasi altro touchpoint aziendale.<\/p>\n\n\n\n

Un contenuto pu\u00f2 potenziare l\u2019engagement con la propria audience, fidelizzare gli utenti popolando le liste di iscrizione alla newsletter e influenzare i carrelli d\u2019acquisto degli shop online. In altre parole, un asset digitale pu\u00f2 abilitare il raggiungimento degli obiettivi di marketing e di vendita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo ogni contenuto non va considerato come l\u2019output di un processo operativo ma come un elemento strategico, su tutti i (tantissimi!) canali di comunicazione disponibili. Ogni giorno, mescolando parole, colori, slogan e grafiche, i brand creano decine e decine di nuovi contenuti destinati ad una moltitudine di canali differenti; la continua produzione e distribuzione di asset digitali, per\u00f2, genera una complessit\u00e0 impossibile da gestire senza la tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

In generale, la quota di budget che il marketing destina alle tecnologie per gestire gli asset digitali sta crescendo in modo considerevole. Stando a Gartner1<\/sup>, infatti, nonostante la quota del budget aziendale destinata al marketing sia in calo rispetto agli anni precedenti, nel 2021 quasi un terzo delle risorse dei team marketing sono state investite in tecnologia<\/strong> (nel 2016 erano solo il 12%).<\/p>\n\n\n\n

Nella galassia delle soluzioni MarTech (letteralmente tecnologie per il marketing<\/em>) brillano i risultati dei sistemi per la gestione degli asset digitali. Con un tasso di crescita del 18% annuo, gli analisti2<\/sup> prevedono che alla fine del 2022 il mercato del DAM a livello globale raggiunger\u00e0 un volume d\u2019affari di oltre 5,6 miliardi di dollari<\/strong> (nel 2017 era 2,44).<\/p>\n\n\n\n

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1<\/sup> The State of Marketing Budgets<\/em>, 2021, Gartner.
2<\/sup> Digital Asset Management market insights by emerging trends<\/em>, 2021, SDKI.<\/p>\n\n\n\n

Non tutti i DAM offrono un approccio a 360\u00b0<\/h2>\n\n\n\n

Una crescita con tutta probabilit\u00e0 che continuer\u00e0. Perch\u00e9 la comunicazione si fa sempre pi\u00f9 digitale e, per supportarla in modo adeguato, servono strumenti che abilitino una gestione efficace dell\u2019intero ciclo di vita dei contenuti e delle informazioni a loro corredo.<\/p>\n\n\n\n

Come tutti i mercati IT, anche quello del DAM \u00e8 segmentato e prevede soluzioni con livelli di qualit\u00e0 e performance che possono essere anche molto differenti tra loro. Solo i migliori software per la gestione di asset digitali supportano i brand lungo l\u2019intero ciclo di vita dei contenuti<\/strong>, caratterizzato da cinque fasi:<\/p>\n\n\n\n