{"id":3232,"date":"2022-03-17T11:12:33","date_gmt":"2022-03-17T10:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thron.com\/?p=3232"},"modified":"2023-08-28T18:02:52","modified_gmt":"2023-08-28T16:02:52","slug":"content-creation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/content-creation\/","title":{"rendered":"Dai un voto ai tuoi flussi di content creation"},"content":{"rendered":"\n

Nel 2021 l\u201982% delle aziende ha fatto ricorso a strategie di content creation1<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Foto, video, grafiche, podcast, documenti, articoli del blog come quello che stai leggendo. Un contenuto racconta brand, prodotti o servizi e ha un grande potenziale in termini di ROI<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La content creation, infatti, \u00e8 una delle espressioni pi\u00f9 efficaci dell\u2019inbound marketing ed \u00e8 in grado di generare un numero di lead fino a tre volte maggiore<\/strong> rispetto alle altre leve e costare in media il 62% in meno<\/strong>2<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

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Il buyer journey di tutti noi \u00e8 sempre pi\u00f9 digitale.<\/p>\n\n\n\n

Siamo abituati a trovare risposte ai nostri dubbi e soluzioni ai nostri bisogni cercando sul web con Google, spulciando su marketplace come Amazon o chiedendo direttamente ad Alexa.<\/p>\n\n\n\n

I brand lo sanno bene e per farsi trovare dalle persone giuste, devono creare contenuti adeguati a ciascuno dei propri clienti. Le attivit\u00e0 di content creation, per\u00f2, sono molte e molto differenti tra loro.<\/p>\n\n\n\n

Creare un contenuto richiede ai marketer grandi energie e risorse, spingendoli a chiedersi \u201csto creando i contenuti nel modo pi\u00f9 efficace possibile?\u201d. Domanda che, se sei qui, forse non ti \u00e8 sconosciuta \ud83d\ude0a<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo, oltre a un flash sul concetto di content creation (e qualche curiosit\u00e0!), troverai un rapido quiz con cinque domande da porti per valutare se i tuoi processi di content creation sono davvero efficaci. Dopo la lettura ti porterai a casa alcuni spunti pratici interessanti per migliorare il tuo lavoro e quello del tuo team<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n

1<\/sup> The Ultimate List of Marketing Statistics for 2022<\/em>, 2022, HubSpot.
2<\/sup> The Ultimate List of Marketing Statistics for 2022<\/em>, 2022, HubSpot.<\/p>\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 la content creation?<\/h2>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che rende unica una strategia di content marketing \u00e8 la sua abilit\u00e0 di dialogare con i potenziali clienti, fornirgli valore e guidarli verso un\u2019azione pi\u00f9 o meno consapevole.<\/p>\n\n\n\n

The Lego Movie<\/em>, ad esempio, che nel 2014 divert\u00ec nelle sale milioni di spettatori rafforz\u00f2 il posizionamento del brand di mattoncini. <\/p>\n\n\n\n

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\"Esempio<\/figure>\n\n\n\n
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IMG 1: Lego Movie 2 – Uno dei videogiochi tratti dal film Lego<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Senza budget da cinema, anche i grandi brand di casa nostra investono nel content marketing.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni esempi? La playlist di Spotify di Barilla<\/a> per una cottura a puntino della pasta o il canale YouTube di Buitoni<\/a> di video-ricette.<\/p>\n\n\n\n

La content creation, comunque, non \u00e8 solo parte delle strategie dei colossi mondiali.<\/p>\n\n\n\n

Grazie al content marketing i clienti premiano i brand acquistando i loro prodotti e servizi<\/strong>, perch\u00e9 attraverso i contenuti li intrattengono, rispondono ai loro dubbi e condividono la propria conoscenza su tematiche di interesse in modo autentico.<\/p>\n\n\n\n

Content marketing: una lunga storia (in breve)<\/h2>\n\n\n\n

Il termine \u201ccontent marketing\u201d \u00e8 stato coniato nel 1996, ma non pensate che sia figlio dell\u2019era del web. La digitalizzazione ha richiesto ai brand di rispolverare una tecnica che risale a circa 300 anni fa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Benjamin Franklin, uno dei padri fondatori degli Stati Uniti, lanci\u00f2 nel 1732<\/strong> l\u2019Almanacco del Povero Richard. Apparentemente si trattava di un calendario annuale<\/strong> con previsioni meteorologiche, consigli per la casa, indovinelli e storie di vario tipo.<\/p>\n\n\n\n

La struttura e la qualit\u00e0 dei contenuti incuriosirono e ampliarono la platea di lettori, spinti ad acquistare ogni anno la nuova edizione dell\u2019almanacco. Stampato per 26 anni consecutivi, l\u2019almanacco promosse l\u2019attivit\u00e0 tipografica di Franklin<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un altro esempio storico di content marketing \u00e8 The Furrow,<\/em> rivista edita per la prima volta nel 1895<\/strong> da John Deere, proprietario di un\u2019azienda di macchine agricole<\/strong>. Fornendo consigli utili agli agricoltori<\/strong>, la rivista<\/a> \u2013 tutt\u2019oggi letta in tutto il mondo – gioca un ruolo importante nel posizionamento della Deere & Company, la societ\u00e0 fondata dallo storico autore della rivista.<\/p>\n\n\n\n

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IMG 2: Alcune copertine della rivista “The Furrow”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Il resto della storia \u00e8 pi\u00f9 o meno noto.<\/p>\n\n\n\n

Oggi la content creation – sia in ambito B2B sia B2C – \u00e8 il cuore pulsante delle strategie dei brand, che si sviluppano sempre pi\u00f9 su un terreno digitale, dai motori di ricerca agli e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Il ruolo del contenuto nel business 2.0<\/h2>\n\n\n\n

Il volume di interazioni utente registrate sul web quotidianamente impone la creazione continua di nuovi contenuti. Solo in Italia sono oltre 50 milioni le persone che usano internet3<\/sup> ogni giorno.<\/p>\n\n\n\n

I motori di ricerca sono il principale strumento attraverso il quale i consumatori scoprono nuovi brand<\/strong>, superando modalit\u00e0 pi\u00f9 tradizionali come gli spot in tv e il passaparola . Vertiginosa anche la crescita dei nuovi media come le inserzioni sui social media e i siti web dei brand4<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

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Fonte: Digital2021 Italy<\/em>, 2021, Hootsuite<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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La moltiplicazione dei touchpoint richiede una continua produzione di contenuti digitali, personalizzati per ciascun canale, ma tra loro allineati e coerenti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le attivit\u00e0 necessarie variano di molto in base all\u2019organizzazione aziendale, alla tipologia di asset da produrre, al canale di destinazione. Si possono per\u00f2 identificare una serie di step comuni che caratterizzano la content creation.<\/p>\n\n\n\n

In particolare:<\/p>\n\n\n\n