{"id":3242,"date":"2022-03-31T11:28:11","date_gmt":"2022-03-31T09:28:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thron.com\/?p=3242"},"modified":"2024-01-12T09:24:02","modified_gmt":"2024-01-12T08:24:02","slug":"whirlpool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/prodotto\/whirlpool\/","title":{"rendered":"Whirlpool, -66% tempo di editing con THRON"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>-66% di tempo<\/strong>&nbsp;per editare e pubblicare le immagini sull\u2019e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>-99% di tempo<\/strong>&nbsp;per sostituire file non corretti o obsoleti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sogno? Magia? Niente di tutto questo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo articolo scoprirai come KitchenAid, brand del Gruppo Whirlpool, ha raggiunto questi risultati grazie a THRON.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Paragrafo-1\">Diciamocelo: aggiornare l\u2019e-commerce a mano \u00e8 dura<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Immagini e video di qualit\u00e0<\/strong>&nbsp;veicolano il\u202f<strong>valore di un brand e dei suoi prodotti<\/strong>, ispirando e spingendo i consumatori all\u2019acquisto. Perch\u00e9 ci\u00f2 avvenga, per\u00f2, \u00e8 importante che un brand crei contenuti di qualit\u00e0 e li distribuisca in modo coerente su ogni canale,&nbsp;<strong>e-commerce<\/strong>&nbsp;in primis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenere sempre aggiornati canali come gli e-commerce per\u00f2, richiede una grande mole di lavoro manuale. D\u2019altro canto, non si pu\u00f2 rinunciare all\u2019allineamento dei vari canali senza inficiare negativamente nella esperienza utente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo sanno bene\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/clienti\/\" data-type=\"case-study\" data-id=\"943\">i nostri clienti<\/a>, come\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kitchenaid.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KitchenAid<\/a>, brand del\u00a0<a href=\"https:\/\/www.whirlpool.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gruppo Whirlpool<\/a>\u00a0e leader nel mercato dei piccoli elettrodomestici per food preparation. Gestire \u2013 manualmente \u2013 l\u2019allineamento dell\u2019e-commerce implica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019editing di ogni scatto di prodotto prima di pubblicarlo sul web. Per garantire un\u2019esperienza utente di qualit\u00e0 a chi visita la vetrina digitale dell\u2019e-commerce&nbsp;<strong>serve ritoccare ogni singola immagine di prodotto<\/strong>, ritagliandola e ridefinendola e rendendola coerente con le altre, con programmi come Adobe Photoshop.<\/li>\n\n\n\n<li>Il coinvolgimento di vari soggetti per la modifica e la pubblicazione degli asset. Un approccio analogico, porta con s\u00e9 il rischio di&nbsp;<strong>proliferazione delle copie<\/strong>, la difficolt\u00e0 ad individuare la versione pi\u00f9 aggiornata e la possibilit\u00e0 di&nbsp;<strong>caricare sull\u2019e-commerce la versione sbagliata del contenuto<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>La&nbsp;<strong>ripetizione dell\u2019intero processo<\/strong>&nbsp;di editing delle immagini e di caricamento nella media gallery dell\u2019e-commerce,&nbsp;<strong>ogni volta che viene aggiornato un contenuto<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Paragrafo-2\">Hai trovato gli errori?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se hai letto con attenzione, qualche riga fa abbiamo commesso un paio di errori. O meglio, di imprecisioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbiamo detto che tenere al passo i canali digitali comporta una grande operativit\u00e0 e che non si pu\u00f2 pensare di eliminarla senza impattare sull\u2019esperienza utente.\u202f<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avremmo dovuto utilizzare il condizionale. Infatti,&nbsp;<strong>grazie ad un&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/platform\/dam-software\/\" data-type=\"page\" data-id=\"193\">DAM software<\/a>&nbsp;dotato di funzionalit\u00e0 per il ritaglio smart delle immagini, l\u2019operativit\u00e0 diventa solo un ricordo e l\u2019esperienza utente una certezza<\/strong>.\u202f<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Paragrafo-3\">Il caso KitchenAid &#8211; Whirlpool<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di scegliere THRON, per KitcheinAid rifinire ed editare ogni singolo scatto di prodotto era un\u2019attivit\u00e0 tanto essenziale quanto onerosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I visual designer dovevano prendere \u201cin mano\u201d ogni singolo scatto di prodotto per renderlo adeguato a quelli gi\u00e0 presenti nella vetrina digitale. Il ritaglio automatico offerto da tool generici, infatti, non garantiva omogeneit\u00e0 agli asset digitali e, di conseguenza, una esperienza utente adeguata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, ogni volta che un asset veniva aggiornato dai colleghi, gli e-commerce manager dovevano ripetere la \u201ctriade dell\u2019inefficienza\u201d. Rimuovere la foto obsoleta, scaricare dall\u2019archivio aziendale quella aggiornata e caricarla nella media gallery dello shop online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per il brand del gruppo Whirlpool, scegliere THRON e il suo RTIE (Real Time Image Editor) ha portato grandi benefici in termini operativi. I marketer dell\u2019azienda possono&nbsp;<strong>delegare all\u2019editor intelligente della nostra DAM Platform attivit\u00e0 come il ridimensionamento di ogni scatto<\/strong>. Inoltre, anche il&nbsp;<strong>focus sul prodotto<\/strong>&nbsp;viene realizzato in&nbsp;<strong>automatico<\/strong>&nbsp;dal RTIE.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In particolare, grazie all\u2019intelligenza artificiale di cui \u00e8 dotato consente di ritagliare in automatico le immagini dei prodotti, focalizzandosi sull\u2019oggetto della foto ed eliminando spazi o elementi superflui. In questo modo tutte le immagini relative ai prodotti di un e-commerce appaiono della stessa dimensione. Senza sforzi manuali.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini-1290x655.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-3996\" style=\"width:645px;height:328px\" width=\"645\" height=\"328\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini-1290x655.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini-650x330.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini-768x390.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini-1536x780.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini-350x178.webp 350w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_ConfrontoImmagini.webp 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 645px) 100vw, 645px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ritaglio automatico delle immagini di prodotto, infatti, ha eliminato\u202f<strong>qualsiasi intervento manuale sullo scatto originale<\/strong>. Tradotto: niente pi\u00f9 editor costretti a rifinire manualmente tutti gli shooting fotografici per renderli omogenei sul front end.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/prodotto\/approva-e-pubblica-scatti\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"3156\" rel=\"noreferrer noopener\">scatti di prodotto<\/a>\u00a0vengono caricati su THRON che centralizza la gestione dei contenuti e<strong>\u00a0li distribuisce direttamente sui canali finali<\/strong>. In questo modo, il file \u00e8 \u201cfisicamente\u201d presente in piattaforma in una sola copia e viene pubblicato sui vari canali da THRON. Grazie a questo approccio, la piattaforma permette, a partire dal singolo asset, di adeguarne automaticamente formato e attributi in fase di distribuzione, rendendolo\u00a0<strong>perfetto per ogni canale ma senza creare inutili duplicazioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grazie alla delivery di THRON, KitchenAid pu\u00f2 contare su un aggiornamento in tempo reale dei canali. Ogni volta che viene caricata una nuova versione di un asset, infatti, THRON allinea in tempo reale tutti i touchpoint del brand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 finita qui. La<strong>\u202fcentralizzazione dei contenuti<\/strong>, infatti, abilita la possibilit\u00e0 di lavorare tramite workflow condivisi. Questo rende la DAM Platform uno spazio collaborativo. In altre parole, si lavora tutti sullo stesso file, presente in\u202f<strong>un\u2019unica copia<\/strong>.\u202f<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zero rischi di caricare sul web versioni sbagliate, a tutto vantaggio degli obiettivi di brand, sia di immagine che di business.\u202f<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Paragrafo-4\">Il Real Time Image Editor di THRON<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">THRON \u00e8 la&nbsp;DAM Platform che supporta la content strategy&nbsp;per creare, organizzare, distribuire ed analizzare i propri asset digitali in modo efficiente e senza alcuna duplicazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">RTIE \u00e8 l\u2019editor intelligente di THRON che consente di&nbsp;<strong>personalizzare e ottimizzare le immagini per il web direttamente in fase di distribuzione<\/strong>. Non serve quindi creare copie per una stessa immagine n\u00e9 editarla per renderla perfetta per ogni canale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il Real Time Image Editor consente, ad esempio, ai marketer di personalizzare le immagini modificandone le dimensioni o alcune caratteristiche come il colore di sfondo, il formato o la qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"Paragrafo-5\">Non solo parole: spazio ai numeri<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Distribuire sui canali web foto delle stesse dimensioni e che offrono la stessa esperienza utente \u00e8 molto pi\u00f9 che un vezzo da marketer pignoli.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oltre a\u202ffattori puramente estetici, infatti, nel mondo del digital commerce&nbsp;<strong>la\u202fresa e la cura\u202f<\/strong>con cui si presenta un&nbsp;<strong>prodotto<\/strong>&nbsp;sono fondamentali. Unitamente alla&nbsp;<strong>coerenza comunicativa del brand<\/strong>, fanno gran parte del lavoro quando si tratta di convincere l\u2019utente a compiere un acquisto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ridurre i tempi necessari a rendere concreti questi aspetti pu\u00f2 garantire grandi benefici al marketing, che pu\u00f2 liberarsi da attivit\u00e0 time-consuming e dedicarsi a progetti pi\u00f9 strategici.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di scegliere THRON, agli editor di KitchenAid servivano tre giorni di lavoro (manuale) per&nbsp;<strong>modificare e pubblicare la versione perfetta di ogni asset per ogni canale<\/strong>. Tempo che, grazie al ritaglio intelligente, si \u00e8 ridotto a\u202fun giorno.\u202f<strong>Parliamo del 66% di tempo risparmiato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La<strong>&nbsp;correzione<\/strong>, il&nbsp;<strong>fine tuning<\/strong>&nbsp;e la sostituzione di\u202funa versione non aggiornata &#8211; che prima dell\u2019arrivo di THRON in KitchenAid richiedevano un\u2019intera giornata di lavoro &#8211; sono state delegate alla DAM Platform, che le svolge in soli\u202f5 minuti. \u00c8 infatti sufficiente sostituire la versione di un contenuto in piattaforma e, grazie all\u2019aggiornamento automatico, questo viene automaticamente aggiornato in tempo reale su tutti i canali. Qui la differenza \u00e8 ancora pi\u00f9 grande:&nbsp;<strong>99% del tempo in meno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON-1290x637.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-3998\" style=\"width:645px;height:319px\" width=\"645\" height=\"319\" srcset=\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON-1290x637.webp 1290w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON-650x321.webp 650w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON-768x379.webp 768w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON-1536x759.webp 1536w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON-350x173.webp 350w, https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Articolo09_PrimaDopoTHRON.webp 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 645px) 100vw, 645px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:60px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Numeri che parlano da soli e dimostrano come la tecnologia \u2013 in particolare una <a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/platform\/thron-platform\/\" data-type=\"page\" data-id=\"6\">piattaforma come THRON<\/a> &#8211; possa essere ancora una volta la chiave per migliorare la nostra quotidianit\u00e0, sia come marketer sia come clienti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><video src=\"blob:https:\/\/blog.thron.com\/8c41761f-e284-422f-8b3b-957a86e49a19\" muted=\"muted\" preload=\"metadata\" poster=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\" loop=\"loop\" autoplay=\"autoplay\"><\/video><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con THRON, KitchenAid &#8211; Whirlpool ha ridotto del 66% il tempo per editare le immagini e del 99% il tempo per sostituirle.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":9323,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-3242","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-prodotto"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3242","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3242"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3242\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12073,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3242\/revisions\/12073"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}