Tutto dipende da come i contenuti vengono distribuiti. E tu, li tiri con la fionda o li lanci come un boomerang? Spoiler: solo uno dei due metodi \u00e8 efficace per il tuo business!<\/p>\n\n\n\n
Cos\u2019\u00e8 la distribuzione dei contenuti digitali<\/h2>\n\n\n\n
La distribuzione di un contenuto \u00e8 il ponte che collega il lavoro dei creativi e l\u2019esperienza utente nei tuoi canali digitali.<\/p>\n\n\n\n
Poesie e aforismi a parte, con la distribuzione pubblichi immagini, video, audio e informazioni sui touchpoint di un brand: sito web, e-commerce, newsletter, cataloghi digitali e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n
Si tratta di uno degli step del ciclo di vita di un contenuto, che vede l\u2019alba con il brief creativo e termina con la sua fruizione web da parte dei tuoi interlocutori e l\u2019analisi delle performance da parte dei marketer<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Da molti marketer \u00e8 considerata una fase scomoda perch\u00e9 richiede molto tempo ed \u00e8 ripetitiva, a scarso valore aggiunto.<\/p>\n\n\n\n Per ogni nuovo contenuto si ripete quindi la stessa tiritera:<\/p>\n\n\n\n Si verifica una sorta di distribuzione in modalit\u00e0 fionda, perch\u00e9 una volta che il contenuto \u00e8 approvato viene lanciato verso i propri interlocutori. E a questi resta tra le mani fino al lancio successivo.<\/p>\n\n\n\n Sebbene non sia sbagliato, questo approccio \u00e8 caratterizzato da alcuni limiti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Non solo perch\u00e9 richiede un gran dispendio di energie<\/strong> ma anche perch\u00e9 rende impossibile sfruttare la distribuzione in modo strategico<\/strong>. Cosa che \u00e8 possibile fare, invece, distribuendo i contenuti in modalit\u00e0 boomerang.<\/p>\n\n\n\n L\u2019obiettivo principale della modalit\u00e0 boomerang non cambia rispetto a quello della modalit\u00e0 fionda. Anche in questo caso \u00e8 importante che gli interlocutori possano fruire di contenuti sempre aggiornati.<\/p>\n\n\n\n Ci\u00f2 che cambia, \u00e8 l\u2019approccio.<\/p>\n\n\n\n Dopo il brief e la sua realizzazione, il contenuto viene pubblicato sui vari canali con due grandi differenze rispetto all\u2019approccio fionda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n In primo luogo, la pubblicazione avviene in modo rapido e senza sforzi manuali<\/strong>. Inoltre, \u00e8 possibile analizzare le performance degli asset<\/strong>, studiando come gli utenti interagiscono con essi e individuando i loro interessi d\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n Questo tipo di distribuzione dei contenuti \u00e8 tipica delle migliori DAM Platform<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Metaforicamente possiamo parlare di un boomerang, perch\u00e9 richiama il movimento compiuto dal contenuto che, dopo essere lanciato verso l\u2019audience di riferimento, fa ritorno al punto di partenza. Con grande agilit\u00e0 e un set di dati utili per migliorare la content strategy.<\/p>\n\n\n\n Spoiler<\/strong>: rispetto alla modalit\u00e0 fionda, la distribuzione boomerang \u00e8 di gran lunga pi\u00f9 efficace per distribuire gli asset digitali<\/strong>. Concretamente, essa \u00e8 resa possibile dai DAM software<\/a>, soluzioni di Digital Asset Management<\/a> che gestiscono l\u2019intero ciclo di vita dei contenuti<\/strong>, dalla creazione alla loro analisi, prestando massima attenzione alla loro distribuzione.<\/p>\n\n\n\n Le migliori DAM Platform centralizzano la creazione, l\u2019approvazione e l\u2019archiviazione degli asset all\u2019interno di un unico hub, distribuendoli in automatico su ogni canale, senza copiarli su ogni piattaforma.<\/p>\n\n\n\n Fisicamente esiste quindi una sola copia dell\u2019asset, distribuita direttamente su tutti i touchpoint direttamente dalla soluzione, che ne adatta in automatico attributi e formato in fase di pubblicazione.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, se dotati di funzionalit\u00e0 di content analytics, questi tool provvedono a raccogliere insight preziosi sulle performance dei contenuti e sulle tipologie di utenti che hanno interagito con essi.<\/p>\n\n\n\n In questo senso parliamo di boomerang.<\/p>\n\n\n\n Lo scopo di ogni contenuto non si esaurisce nel momento in cui viene visto<\/strong>, cliccato o ascoltato dall\u2019utente ma getta le basi per impostare strategie data-driven<\/strong>, diventando il punto di partenza per la creazione di nuovi contenuti.<\/p>\n\n\n\n Potremmo definire la distribuzione il camaleonte dei report di marketing.<\/p>\n\n\n\n Forse non salta all\u2019occhio come un copy d\u2019effetto o un design accattivante, ma la distribuzione dei contenuti pu\u00f2 portare un valore aggiunto concreto. Se fatta nel modo corretto, ovviamente.<\/p>\n\n\n\n Secondo noi almeno per quattro motivi.<\/p>\n\n\n\n In definitiva, senza un\u2019adeguata distribuzione dei contenuti, \u00e8 difficile dare concretezza alla creativit\u00e0 e alla bravura di grafici, copy e strateghi.<\/p>\n\n\n\n Non dare mai per scontata la distribuzione dei tuoi asset perch\u00e9, a seconda, di come la gestisci, pu\u00f2 avere impatti molto positivi o molto negativi sul ROI<\/strong> della tua content strategy.<\/p>\n\n\n\n D\u2019altro canto, proprio perch\u00e9 sottovalutata da molti \u2013\u00a0ma non da tutti<\/a>\u00a0\u2013 considera che un\u2019ottima distribuzione pu\u00f2 essere fonte di un\u00a0vantaggio competitivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 evidente che l\u2019approccio boomerang sia quello ideale per te e i tuoi clienti. Porta con s\u00e9 tanti vantaggi e un solo prerequisito: una DAM Platform. E ovviamente, non una qualunque<\/a>.<\/p>\n\n\n\nDistribuzione fionda<\/em><\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"esempio](\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Articolo10_DistribuzioneSenzaDAM-1290x877.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nDistribuzione boomerang<\/em><\/h3>\n\n\n\n
![\"digital](\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Articolo10_DistribuzioneConDAM-1290x829.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nCome distribuire al top gli asset digitali<\/h2>\n\n\n\n
Il camaleonte dei report di marketing<\/h2>\n\n\n\n
\n
Quale approccio scegliere per distribuire gli asset?<\/h2>\n\n\n\n