![\"\"](\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Articolo11_NumericheContenutiInternet-1290x373.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nRisaltare nel bel mezzo di questo traffico \u00e8 complesso.<\/p>\n\n\n\n
La soglia di attenzione media non supera gli 8 secondi2<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n E per posizionarsi nella mente dei consumatori i brand di ogni settore giocano a un rubabandiera<\/em> continuo, alimentato dalla produzione di nuovi asset che devono essere creati, pubblicati e organizzati in modo opportuno.<\/p>\n\n\n\n In questo blog abbiamo gi\u00e0 speso molte parole sulla eccezionale\u00a0crescita del numero di contenuti in circolo nei canali digitali\u00a0<\/strong>dell\u2019ultimo periodo. E delle conseguenze che questo ha per il\u00a0mercato dei DAM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n 1<\/sup> Internetlivestats.com Oggi, molte agenzie e aziende ricorrono a soluzioni per archiviare in modo centralizzato gli asset digitali.<\/p>\n\n\n\n Spesso, per\u00f2, si sottovaluta l\u2019importanza delle attivit\u00e0 di creazione e approvazione di quei contenuti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si chiude un occhio sul calo della produttivit\u00e0 causato da uno scambio di feedback non strutturato (tramite chat o e-mail, ad esempio). Non si considerano le risorse necessarie per gestire versioni differenti di uno stesso file. N\u00e9 il tempo speso per approvare un contenuto.<\/p>\n\n\n\n Tuttavia, minimizzare i costi di gestione editoriale dei contenuti \u00e8 cruciale, perch\u00e9 garantendo agilit\u00e0 al ciclo di vita degli asset digitali aumenta il ROI dei contenuti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Semplificando, se gestire un asset mi costa meno<\/strong> le sue performance globali saranno migliori.<\/p>\n\n\n\n Perch\u00e9 questo avvenga \u00e8 necessario che:<\/p>\n\n\n\n Dopo una definizione di workflow e una panoramica sui possibili scenari di gestione dei processi di marketing, racconteremo due casi d\u2019uso che ti aiuteranno a capire perch\u00e9 i workflow flessibili integrati alla gestione di asset digitali siano cruciali per il futuro del marketing.<\/p>\n\n\n\n Ma cos\u2019\u00e8 un workflow? Letteralmente, il workflow \u00e8 un processo, un flusso di lavoro digitale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Nell\u2019ambito del content marketing, sono i flussi di attivit\u00e0<\/strong> che, attraverso la collaborazione tra team differenti, portano alla creazione e all\u2019approvazione di asset digitali<\/strong> come immagini, video, audio o documenti.<\/p>\n\n\n\n In modo consapevole o no, quasi tutti i marketer prendono parte a dei processi approvativi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Con alcune differenze<\/strong> per\u00f2.<\/p>\n\n\n\n In questa matrice abbiamo schematizzato le diverse modalit\u00e0 di collaborazione<\/strong> presenti all\u2019interno dei team marketing, sulla base di due concetti fondamentali: controllo e fliessibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n La soluzione win-win<\/em> per la collaborazione nel marketing passa dalle DAM Platform, che includono funzionalit\u00e0 di workflow inquadrabili in quest\u2019ultimo scenario, garantendo flessibilit\u00e0 e controllo lungo l\u2019intero ciclo di vita degli asset.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 da qui che passa il futuro del marketing<\/strong>. Tanto delle agenzie quanto delle aziende di produzione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Entriamo nel vivo dei workflow flessibili con due casi pratici.<\/p>\n\n\n\n Pensiamo ad un\u2019agenzia creativa che produce immagini, video, audio e documenti per decine e decine di clienti.<\/p>\n\n\n\n A seguito dei brief, i creativi si mettono al lavoro per produrre asset digitali che devono essere approvati da varie figure dei brand committenti.<\/p>\n\n\n\n Un approccio senza workflow complica la raccolta dei feedback<\/strong>, che avviene in modo destrutturato e rende impossibile un\u2019analisi puntuale dello stato di avanzamento delle attivit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Con un workflow rigido, invece, pur strutturando e tracciando le attivit\u00e0 da fare, diventa complesso personalizzare il flusso digitale<\/strong> per ogni singolo cliente.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, per aggiungere uno step approvativo differente o cambiare una regola per stabilire se un asset \u00e8 da ritenersi approvato o meno, occorre che i marketer facciano ricorso a colleghi dell\u2019area IT o a consulenti esterni con conoscenze di codice.<\/p>\n\n\n\n Per un\u2019agenzia creativa, un workflow flessibile<\/strong> si rivela importante per almeno tre motivi:<\/p>\n\n\n\n Pensiamo ora ad un\u2019azienda di produzione multi-brand che comunica tramite vari canali digitali: sito web, e-commerce, catalogo digitale, social media e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n In queste realt\u00e0 la produzione di asset digitali \u00e8 continua e una gestione efficace dei workflow \u00e8 opportuna, in primis per raggruppare attivit\u00e0 tra loro correlate da un obiettivo comune<\/strong>. Ad esempio, si pu\u00f2 immaginare che le attivit\u00e0 di marketing del gruppo siano organizzate per brand e, per ciascuno di essi, siano previsti flussi di lavoro dedicati (come il lancio di un nuovo prodotto).<\/p>\n\n\n\n In questo scenario occorrono flussi di attivit\u00e0 digitali strutturati ma flessibili che permettano \u2013 tanto ai team interni<\/strong> quanto a figure esterne<\/strong> come fotografi o agenzie, che dovranno avere permessi di accesso e visibilit\u00e0 sui flussi differenziati – di collaborare tra loro e di disegnare nuovi flussi con la piena autonomia.<\/p>\n\n\n\n Anche in questo caso la gestione flessibile dei workflow deve essere abilitata dalla DAM Platform<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Infatti, se la soluzione nella quale vengono archiviati gli asset \u00e8 la stessa con la quale vengono approvati e distribuiti sui canali finali, l\u2019azienda potr\u00e0 non solo contare su un aggiornamento automatico del proprio hub ma anche dei propri touchpoint<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Concretamente, pensando ad un workflow che ha come obiettivo la creazione di un visual relativo ad un nuovo scatto si prodotto, si pu\u00f2 stabilire che dopo l\u2019approvazione di una o pi\u00f9 figure designate, non solo l\u2019asset verr\u00e0 pubblicato all\u2019interno del DAM ma sostituir\u00e0 \u2013 in automatico \u2013 la vecchia immagine gi\u00e0 presente su canali come sito, e-commerce e cataloghi digitali.<\/p>\n\n\n\n In questo senso, i DAM che offrono funzionalit\u00e0 di workflow flessibile sono il futuro del marketing<\/strong>, perch\u00e9 aumentano la produttivit\u00e0 e riducono il time to market.<\/p>\n\n\n\n Occorre andare oltre ad un semplice DAM quindi, scegliendo un DAM software<\/a> che inglobi anche funzionalit\u00e0 di MRM, per la gestione a 360\u00b0 delle risorse di marketing.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 quello che fa THRON: oltre a gestire tutti gli asset digitali, \u00e8 fortemente orientata alla collaborazione<\/strong>. Ecco perch\u00e9, tramite WORKFLOW<\/a><\/strong>, consente di costruire workflow no-code<\/em> coerenti e flessibili<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Un riconoscimento molto importante per noi, che conferma la versatilit\u00e0 di THRON e delle sue espansioni. Oltre a farsi interprete della\u202fgestione degli asset digitali\u202f\u2013 come ogni DAM \u2013 THRON abilita la\u202fgestione dei flussi di lavoro\u202fe massimizza la collaborazione tra i colleghi<\/strong>, obiettivo chiave dei tool di MRM.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 anche per questo che Forrester ha incluso THRON nel suo report \u201cNow Tech: Marketing Resource Management 1Q 2022\u201d, overview che segnala 28 provider di soluzioni MRM a livello mondiale.<\/p>\n\n\n\n Solo cos\u00ec, infatti, si possono gestire priorit\u00e0 senza dimenticare le scadenze, si evita il rumore che deriva dalla mancanza di controllo, non si ricorre a strumenti per condividere e richiedere feedback.<\/p>\n\n\n\n Si raccolgono cio\u00e8 i benefici di una collaborazione estesa all\u2019interno ciclo di vita degli asset digitali<\/strong>: dalla creazione alla distribuzione sui canali finali, passando per la loro approvazione e organizzazione. <\/p>\n\n\n\n
2<\/sup> Distratti cronici, la nostra soglia di attenzione dura 8 secondi<\/em>, 11 novembre 2020, La Repubblica.<\/p>\n\n\n\nLa collaborazione come chiave di volta per gestire gli asset digitali<\/h2>\n\n\n\n
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Il flusso di lavoro digitale, alias il workflow<\/h2>\n\n\n\n
La gestione dei processi di marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Due casi d\u2019uso di applicazione del workflow flessibile: agenzia e azienda<\/h2>\n\n\n\n
Caso d\u2019uso #1: perch\u00e9 un\u2019agenzia creativa ha bisogno di workflow flessibili<\/h3>\n\n\n\n
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Caso d\u2019uso #2: perch\u00e9 un\u2019azienda multi brand ha bisogno di workflow flessibili<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nWorkflow e DAM software: binomio vincente (e necessario) per gli asset digitali<\/h2>\n\n\n\n
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