Nei canali tradizionali sugli scaffali troviamo prodotti fisici. Nei canali digitali gli scaffali sono le pagine web di un sito o di uno shop online.<\/p>\n\n\n\n
![\"PIM](\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Articolo13_PIM_consideration_01-1290x1172.webp\")
<\/figure>\n\n\n\nIl prodotto fisico \u00e8 sostituito da asset digitali<\/strong>, che combinano informazioni di prodotto e contenuti multimediali per rappresentarlo.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio? Non \u00e8 solo una questione di B2B.<\/p>\n\n\n\n Insieme, contenuti<\/strong> e informazioni di prodotto<\/strong>, possono offrire un\u2019esperienza di qualit\u00e0<\/strong>. Se gestiti entrambi in modo adeguato, ovviamente.<\/p>\n\n\n\n Lasciamo un attimo da parte i contenuti e concentriamoci sulle informazioni di prodotto<\/strong>. Come anticipato \u00e8 fondamentale gestirle in modo adeguato.<\/p>\n\n\n\n Queste informazioni, infatti, sono destinate a popolare i canali finali pi\u00f9 vari come il catalogo prodotti (tipicamente nei contesti B2B) e l\u2019e-commerce (tipicamente nei contesti B2C). In entrambi i casi, \u00e8 opportuno che siano sempre perfettamente allineate.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 frequente per\u00f2 che i dati di prodotto siano frammentati in vari software<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, nel PLM<\/strong> (Product Lifecycle Management) dove risiedono informazioni relative alla progettazione e alla costruzione del prodotto come le specifiche tecniche. O nell\u2019ERP,<\/strong> dove si trovano dati relativi alle forniture dei materiali e le giacenze dei prodotti. Per non parlare di fogli Excel<\/strong> che spesso e volentieri raccolgono le caratteristiche come colori, taglie e materiali per ogni codice prodotto.<\/p>\n\n\n\n In questi contesti chi si occupa di popolare i canali di vendita digitali deve saltare tra diversi applicativi<\/strong> per ricercare le informazioni che gli servono, metterle insieme e renderle consistenti.<\/p>\n\n\n\n Tanti errori manuali<\/strong>, si perde tempo in attivit\u00e0 ripetitive<\/strong> e, soprattutto, manca un punto di riferimento<\/strong> dove reperire le informazioni corrette.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 in questo contesto che spesso si rende necessaria la gestione delle informazioni di prodotto<\/strong> e si inserisce l\u2019esigenza di un PIM<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il Product Information Management \u00e8 un software pensato per accentrare, organizzare, arricchire e gestire informazioni relative ai prodotti di un\u2019azienda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Integrandosi con strumenti aziendali differenti<\/strong> – come ERP, CRM e PLM – il PIM aggrega in un unico spazio digitale informazioni sui prodotti<\/strong> come colori, misure, descrizioni e specifiche tecniche.<\/p>\n\n\n\n E poi?<\/p>\n\n\n\n Le informazioni accentrate, oltre ad essere organizzate ed eventualmente integrate, vengono inserite all\u2019interno di schede prodotto che popolano i canali di comunicazione<\/strong> come sito web, e-commerce e cataloghi digitali.<\/p>\n\n\n\n Concretamente, un software di Product Information Management<\/strong> (PIM software<\/a>) consente di:<\/p>\n\n\n\n \u00c8 tutto? Non proprio. <\/p>\n\n\n\n Lo abbiamo detto qualche riga fa.<\/p>\n\n\n\n Informazioni di prodotto + Contenuti = Asset per i canali digitali.<\/p>\n\n\n\n Per popolare le schede prodotto del tuo catalogo prodotti, marketplace, shop online o sito web parole e numeri non bastano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Gestire le informazioni di prodotto \u00e8 importante ma i contenuti multimediali non vanno scordati<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n In molte realt\u00e0 aziendali, vengono gestiti entrambi da software dedicati.<\/p>\n\n\n\n Mentre le informazioni di prodotto vengono affidate ad un software di Product Information Management<\/a>, i contenuti vengono gestiti con DAM software<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Presi singolarmente un PIM e un DAM abilitano gestioni ottimali. Se non fosse che tool differenti<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Per questo l\u2019ideale \u00e8 considerare (e gestire) contenuti e dati di prodotto da un unico punto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019esperienza utente<\/strong> di chi fruisce di un e-commerce \u2013 cos\u00ec come di chi fruisce di cataloghi \u2013 \u00e8 vincente se ad essere distribuiti in modo ottimale sono sia i contenuti sia le informazioni di prodotto.<\/p>\n\n\n\n Perch\u00e9 ci\u00f2 avvenga occorre un unico strumento per accentrare e gestire entrambi. <\/p>\n\n\n\n Come con THRON PLATFORM<\/strong>, ad esempio. Una soluzione con funzionalit\u00e0 avanzate per la gestione e la distribuzione degli asset digitali, che non si limita ai contenuti multimediali ma include anche dati e informazioni di prodotto.<\/p>\n\n\n\n Alcuni vantaggi che ne derivano:<\/p>\n\n\n\n Riassumendo, un tool di Product Information Management<\/a> \u00e8 sicuramente di grande aiuto per chi si occupa della gestione delle informazioni di prodotto ai fini marketing.<\/p>\n\n\n\n A beneficiare dei vantaggi offerti dai software Product Information Management<\/strong> sono in particolare le realt\u00e0 che dispongono di un ampio catalogo prodotti, che richiedono la gestione e distribuzione di molte informazioni come specifiche, attributi e descrizioni.<\/p>\n\n\n\n Ma per un\u2019esperienza utente di qualit\u00e0 occorre considerare anche i contenuti.<\/p>\n\n\n\n THRON PLATFORM<\/a> <\/strong>abilita non solo la creazione, gestione, organizzazione e distribuzione di contenuti come immagini, video, audio e documenti. Supporta anche nativamente le informazioni di prodotto.<\/p>\n\n\n\n Grazie al dialogo con tool come ERP e PLM, i dati di ogni prodotto vengono centralizzati e associati \u2013 in modo manuale o automatico grazie all\u2019AI \u2013 ai relativi contenuti.<\/p>\n\n\n\n Contenuti e relative informazioni di prodotto, insieme, formano il nucleo della pagina prodotto di ogni canale e vengono distribuiti insieme, nativamente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019ecosistema digitale di THRON prevede inoltre la possibilit\u00e0 di scegliere THRON PIM<\/strong><\/a>, l\u2019espansione per creare<\/strong>, approvare<\/strong> e organizzare<\/strong> le schede prodotto da un unico punto per tutti i canali, gestendo traduzioni e varianti di prodotto.<\/p>\n\n\n\n Qualsiasi sia la tua scelta, ricorda di evitare il pi\u00f9 possibile l\u2019adozione di strumenti differenti. Le integrazioni, per quanto ben fatte, oltre a costare, vanno mantenute nel tempo, generano silos e non garantiscono il controllo che pu\u00f2 fornire una piattaforma completa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Cercando una t-shirt online e atterrando su un qualsiasi e-commerce o marketplace<\/strong> \u00e8 facile notare che nella pagina saranno presenti due tipologie di elementi<\/strong>. Foto o video da un lato<\/strong>, le informazioni del prodotto dall\u2019altro<\/strong> (come taglia, fit, composizione, istruzioni di lavaggio e cos\u00ec via).<\/p>\n\n\n\nPerch\u00e9 \u00e8 importante gestire le informazioni di prodotto<\/h2>\n\n\n\n
Cos\u2019\u00e8 il PIM, software di Product Information Management?<\/h2>\n\n\n\n
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Perch\u00e9 un tool di Product Information Management da solo non basta<\/h2>\n\n\n\n
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Con THRON PLATFORM si va oltre il DAM, gestendo contenuti e prodotti<\/h2>\n\n\n\n
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THRON PLATFORM e l\u2019espansione PIM<\/h2>\n\n\n\n
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