Cos\u00ec, dopo aver analizzato i trend delle ultime settimane, abbiamo stilato l\u2019elenco delle parole chiave che con tutta probabilit\u00e0 saranno le protagoniste di questo 2023 sul fronte Digital Asset Management.<\/p>\n\n\n\n
In questo articolo trovi le prime quattro<\/strong>,\u00a0cliccando qui troverai le altre tre<\/a>.<\/p>\n\n\n\n \u201cIl cloud, letteralmente \u201cnuvola informatica\u201d, \u00e8 il termine con cui ci si riferisce alla tecnologia che permette di elaborare e archiviare dati in rete. (\u2026) consente l\u2019accesso ad applicazioni e dati memorizzati su un hardware remoto invece che in locale. (\u2026) Pu\u00f2 mettere a disposizione hardware in remoto (IaaS – Infrastructure as a Service), piattaforme software (PaaS – Platform as a Service) o software in remoto (SaaS – Software as a Service).\u201d<\/p>\n\n\n\n (Treccani)<\/p>\n\n\n\n Partiamo dalla pi\u00f9 famosa tra tutte le keyword che abbiamo scelto.<\/p>\n\n\n\n La pi\u00f9 scontata? Forse, ma menzionarla \u00e8 doveroso perch\u00e9 il cloud \u00e8 cresciuto anche nel 2022, specie per quanto riguarda la modalit\u00e0 SaaS.<\/p>\n\n\n\n Secondo BetterCloud1<\/sup> nel 2022 ogni azienda ha utilizzato in media 130 tool SaaS, un dato in crescita del 18% rispetto al 2021 e del 1525% rispetto al 2015, quando in media se ne usavano solo 8.<\/p>\n\n\n\n Numero di tool SaaS medio per azienda2<\/sup><\/strong><\/p>\n\n\n\n Lo stesso report segnala che l\u2019ascesa del cloud continuer\u00e0 inarrestabile anche nei prossimi mesi e che presto il SaaS sar\u00e0 l\u2019unica modalit\u00e0 di utilizzo dei software per la gran parte delle organizzazioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anche per quanto riguarda il Digital Asset Management, il cloud \u00e8 la scelta pi\u00f9 gettonata, grazie ai livelli di performance e sicurezza che il cloud \u2013 se certificato \u2013 garantisce.<\/p>\n\n\n\n THRON \u00e8 interamente in cloud, risiede in server UE ed erogato in modalit\u00e0 SaaS. Ci\u00f2 significa che:<\/p>\n\n\n\n Inoltre, THRON \u00e8 certificato ISO e garantisce una disponibilit\u00e0 media dei servizi pari al 99,9%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n 1<\/sup> 2023 State of SaaSOps<\/em>, 2022, BetterCloud. “Un ecosistema digitale \u00e8 un ambiente, fisico e virtuale, all\u2019interno del quale gli utenti sono in grado di scambiarsi informazioni in maniera dinamica e complessa.”<\/p>\n\n\n\n (Sentieri Digitali)<\/p>\n\n\n\n Il crescente ricorso al cloud e ai tool SaaS rende sempre pi\u00f9 necessario focalizzarsi sulla costruzione di un ecosistema che scongiuri la creazione di silos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Cosa sono i silos? Angoli digitali dell\u2019azienda, in cui le persone lavorano per compartimenti stagni, con tool diversi e non integrati tra loro.<\/p>\n\n\n\n Creare, mantenere e tutelare l\u2019ecosistema digitale sar\u00e0 uno dei principali compiti dell\u2019area IT nel 2023<\/strong>, il cui budget vedr\u00e0 un tendenziale aumento3<\/sup> al fine di rendere sempre pi\u00f9 orchestrati gli strumenti utilizzati e favorire l\u2019innovazione aziendale.<\/p>\n\n\n\n Impatti dell\u2019automazione sui processi aziendali4<\/sup><\/strong><\/p>\n\n\n\n Non \u00e8 un caso che un referente IT su quattro5<\/sup> definisca il rafforzamento della collaborazione tra il proprio reparto e i vari team la principale priorit\u00e0, soprattutto per fare luce ed eliminare i silos applicativi (la cosiddetta \u201cShadow IT\u201d6<\/sup>) che sottraggono efficienza e moltiplicano i rischi per la sicurezza informatica.<\/p>\n\n\n\n Noi – oltre ad averne parlato nell\u2019ultimo numero di NORTH<\/a><\/strong>, la nostra newsletter dedicata al mondo degli asset digitali – siamo consapevoli da tempo della centralit\u00e0 della questione.<\/p>\n\n\n\n \u00c8 anche per questo che siamo molto orgogliosi di\u00a0THRON 7<\/a>, la generazione della piattaforma che sempre pi\u00f9 contribuir\u00e0 ad una gestione centralizzata di contenuti, prodotti e processi, riducendo il numero di tool in uso dalle organizzazioni e rendendo ancora pi\u00f9 solido il loro ecosistema digitale.<\/p>\n\n\n\n 3<\/sup> 2023 State of SaaSOps<\/em>, 2022, BetterCloud. “Crasi di \u201cMarketing Technologies\u201d, con il termine si indica un insieme di soluzioni software utilizzate dai marketer per supportare il raggiungimento di obiettivi aziendali e guidare l\u2019innovazione all\u2019interno delle loro organizzazioni.”<\/p>\n\n\n\n (Traduzione da Gartner)<\/p>\n\n\n\n Il mercato dei software di Digital Asset Management<\/a>\u00a0crescer\u00e0 a un tasso medio del 13,6% tra il 2022 e il 2027, anno in cui si prevede raggiunger\u00e0 un valore complessivo di 8 miliardi7<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Coerentemente con il concetto di Ecosistema Digitale appena descritto, questo dato va considerato tenendo presente la cornice in cui si inserisce, quella delle soluzioni MarTech.<\/p>\n\n\n\n Scott Brinker, guru mondiale del tema, monitora da anni la crescita incessante della nicchia sempre pi\u00f9 grande di soluzioni IT dedicate al marketing, che oggi includono tool per la gestione di social media, advertising, e-commerce, dati, prodotti e, appunto, contenuti.<\/p>\n\n\n\n Alla fine del 2022 il MarTech contava quasi 10.000 tool<\/strong>, un numero cresciuto del 24% rispetto al 20208<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Crescita dei tool MarTech sul mercato9<\/sup><\/strong><\/p>\n\n\n\n Proprio come far\u00e0 il mondo del software, anche il MarTech continuer\u00e0 a crescere nei prossimi anni<\/strong>, diventando sempre pi\u00f9 strategico e determinante per il successo delle iniziative dei marketer10<\/sup> e spingendo il 68% di loro ad aumentare gli investimenti<\/strong> in marketing technologies nel 2023<\/strong>11<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Per le aziende, se \u00e8 vero che da un lato aumenteranno le opportunit\u00e0 di digitalizzare i processi, dall\u2019altro si affermer\u00e0 sempre pi\u00f9 l\u2019esigenza di adottare piattaforme complete<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00a0Tornando ai software Digital Asset Management, in grado cio\u00e8 di\u00a0impattare positivamente lungo l\u2019intero ciclo di vita di contenuti e prodotti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n 7<\/sup> Digital Asset Management Market by Component (Solutions and Services)<\/em>, 2022, Markets and Markets. “Con il termine no-code si intende un approccio allo sviluppo del software che richiede poche o nessuna competenza di programmazione per creare rapidamente un\u2019applicazione.”<\/p>\n\n\n\n (Traduzione da Tech Target)<\/p>\n\n\n\n Mentre il cloud, i tool SaaS e gli ecosistemi MarTech aumentano la loro rilevanza all\u2019interno dei confini organizzativi, il coinvolgimento dell\u2019area IT diventa sempre pi\u00f9 determinante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Nonostante il cloud e i tool SaaS alleggeriscano il lavoro dell\u2019area, la digitalizzazione esponenziale spinge i dipartimenti ad essere sempre pi\u00f9 esigenti in termini di integrazioni e automazioni tra i sistemi.<\/p>\n\n\n\n Sono entrambe attivit\u00e0 cruciali per la produttivit\u00e0 e l\u2019efficienza aziendale, realizzate nel 53% dei casi dalle figure IT12<\/sup>. Queste ultime, in tre casi su quattro sono tuttavia cos\u00ec oberate da lunghi backlog di task che impiegano oltre 90 giorni per completare un\u2019automazione13<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n Il no-code da questo punto di vista costituisce un grande supporto, in grado di alleggerire il lavoro del dipartimento IT<\/strong> e, in parallelo, aumentare l\u2019autonomia di sviluppo delle automazioni di tutti gli altri<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n In particolare, secondo i marketer, ricorrere a tool no-code porta con s\u00e9 tre principali benefici:<\/p>\n\n\n\n Benefici dei marketer dall\u2019utilizzo di tool no-code14<\/sup><\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c8 anche per questi motivi che noi di THRON siamo da tempo consapevoli che le piattaforme software pi\u00f9 efficaci sono quelle che minimizzano il codice necessario per creare e prendere parte ai processi, proprio come fa THRON WORKFLOW<\/a>.<\/p>\n\n\n\n 12<\/sup>Who Builds Automations \u2013 MarTech for 2023<\/em>, 2022, ChiefMarTech. Vuoi leggere la seconda parte di questo articolo con le altre 3 parole chiave sul Digital Asset Management per il 2023?\u00a0Clicca qui<\/a>!<\/p>\n\n\n\nCloud (e SaaS)<\/h2>\n\n\n\n
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2<\/sup> 2023 State of SaaSOps<\/em>, 2022, BetterCloud.
<\/p>\n\n\n\nEcosistema (Digitale)<\/h2>\n\n\n\n
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4<\/sup> Grafico tradotto dall\u2019articolo High order effects of automation in Big Ops<\/em>, 2022, ChiefMarTech.
5<\/sup> 2023 State of SaaSOps<\/em>, 2022, BetterCloud.
6<\/sup> Tech stacks are still large, but orchestration can make all the difference<\/em>, 2022, ChiefMarTech.<\/p>\n\n\n\nMarTech<\/h2>\n\n\n\n
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8<\/sup> State of MarTech, 2022, Chief MarTech
9<\/sup> Marketing Technologies Landscape 2022<\/em>, 2022, ChiefMarTech.
10<\/sup> Think the MarTech landscape is big? Here\u2019s the size of the software industry overall<\/em>, 2022, Chief MarTech.
11<\/sup> 68% CMOs aim to boost MarTech spending: Repor<\/em>t, 2022, Gartner via CIO Economic Times.<\/p>\n\n\n\nNo-code<\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.thron.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Articolo22_GraficiKeywords_NoCode_ITA-1290x763.webp\")
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13<\/sup> Information \/ Week Survey \u2013 MarTech for 2023<\/em>, 2022, ChiefMarTech.
14<\/sup> Marketing Trends Report, 2022, Airtable.<\/p>\n\n\n\nQueste erano solo le prime 4!<\/h2>\n\n\n\n