Il lavoro di qualsiasi team impatta sul brand. Lo consolida, lo rafforza o, talvolta, lo deteriora.<\/p>\n\n\n\n
In passato meeting, fiere, eventi e negozi fisici erano le principali occasioni per le attivit\u00e0 di branding<\/strong>. Oggi al centro delle strategie di brand c\u2019\u00e8 il digitale<\/strong>. La regola aurea per\u00f2 resta sempre la stessa: coerenza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n In un contesto in cui i canali sono tanti e ciascuno di essi richiede formati differenti e contenuti sempre freschi, la coerenza di brand pu\u00f2 venire meno<\/strong> e richiedere sforzi non banali<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n 1<\/sup> Principi di Marketing<\/em>, 2006, Philip Kotler, Gary Armstrong.<\/p>\n\n\n\n Un Brand Portal \u00e8 un software<\/strong> che consente a un\u2019azienda di condividere<\/strong> con i suoi stakeholder la versione pi\u00f9 aggiornata di ogni asset digitale<\/strong>, dai loghi alle grafiche, dagli scatti di prodotto alle linee guida.<\/p>\n\n\n\n I principali benefici garantiti da un portale di brand sono tre.<\/p>\n\n\n\n Lo abbiamo detto in apertura: per un brand la coerenza \u00e8 tutto (o quasi), ed \u00e8 proprio su questo fronte che un Brand Portal offre uno dei suoi pi\u00f9 grandi benefici.<\/p>\n\n\n\n Un portale che riunisce tutti i contenuti necessari per comunicare<\/strong> \u00e8 fondamentale per garantire consistenza alle attivit\u00e0 di comunicazione di qualsiasi stakeholder, interno o esterno all\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n Che il quartier generale voglia condividere gli asset con i team marketing di altre divisioni, con la rete vendita o con dealer esterni poco cambia.<\/p>\n\n\n\n Ogni stakeholder porta avanti attivit\u00e0 che necessitano di un supporto costante in termini di materiali di brand. Rendendoli disponibili 24\/7 tramite un portale di brand, oltre a garantire coerenza:<\/p>\n\n\n\n I portali di brand garantiscono inoltre controllo, in quanto le condivisioni degli asset avvengono al riparo da accessi non autorizzati<\/strong> tramite la definizione di visibilit\u00e0 e diritti in modo granulare.<\/p>\n\n\n\n I Brand Portal pi\u00f9 evoluti, inoltre, offrono la possibilit\u00e0 di autorizzare manualmente<\/strong> la richiesta di accesso su specifici asset<\/strong> da parte di specifici utenti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Alcune statistiche sul branding tratte dall’articolo 55 Branding Statistics for 2023<\/em> di Renderforest:<\/p>\n\n\n\n I casi in cui un portale di brand si rivela utile sono tanti.<\/p>\n\n\n\n Un esempio lampante riguarda i brand che arrivano al mercato tramite dealer<\/strong> o rete vendita<\/strong>: questi ultimi hanno un bisogno incessante dei materiali pi\u00f9 aggiornati per comunicare.<\/p>\n\n\n\n In generale, le aziende multi-brand<\/strong> possono trarre benefici rilevanti da un portale di questo tipo, perch\u00e9 gli asset digitali sono molti e devono essere gestiti in modo adeguato per ogni marca<\/em>.<\/p>\n\n\n\n I portali di brand sono preziosi anche per aziende multi-divisione<\/strong>: il team marketing della sede centrale, infatti, deve scambiare gli asset digitali in modo continuo ed efficace con quelli sparsi localmente.<\/p>\n\n\n\n Da un punto di vista settoriale, infine, un brand portal \u00e8 un tool dall\u2019utilit\u00e0 orizzontale, a supporto cio\u00e8 di molti comparti: dal manifatturiero al fashion<\/strong> (fast<\/em> o di lusso) passando per l\u2019automotive<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Nella maggior parte dei casi, un portale di brand \u00e8 un media center che fa da collettore degli asset digitali.<\/p>\n\n\n\n L\u2019azienda mette disposizione di stakeholder interni o esterni (es. i retailer<\/strong>) una serie di contenuti<\/strong>, rendendoli facilmente ricercabili<\/strong>, fruibili<\/strong> e scaricabili<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le iniziative di comunicazione e di business vengono cos\u00ec agevolate e rese coerenti con il posizionamento della marca definito nel quartier generale<\/em> dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n Screenshot di un portale demo di Smint.io<\/a>2<\/sup><\/p>\n\n\n\n Un brand portal pu\u00f2 essere utile anche per instaurare un dialogo continuo e coerente in ottica di PR.<\/p>\n\n\n\n Molte organizzazioni, infatti, sfruttano questi portali per fornire a uffici stampa<\/strong> e agenzie di comunicazione<\/strong>, un portale dal quale condividere comunicati<\/strong>, media-kit<\/strong> e informazioni sugli eventi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Screenshot di un portale demo di Smint.io<\/a>2<\/sup><\/p>\n\n\n\n Le organizzazioni pi\u00f9 esigenti, invece, sfruttano i Brand Portal per condividere ogni singolo aspetto relativo alla brand image<\/strong>: valori, linee guida, logo, tono di voce, tipografia, best practice, template, asset.<\/p>\n\n\n\n Screenshot di un portale demo di Smint.io<\/a>2<\/sup><\/p>\n\n\n\n 2<\/sup> Smint.io \u00e8 leader nello sviluppo di Content Experience Platform e sviluppa BRAND PORTAL, soluzione distribuita da noi di THRON per espandere la nostra piattaforma di Digital Asset Management, abilitando la creazione di portali di brand personalizzati in modo autonomo.<\/p>\n\n\n\n Un Brand Portal \u00e8 un ottimo tool, in grado di garantire enormi benefici ad un brand. Tuttavia, da solo non basta<\/strong> perch\u00e9 interviene solo su una delle fasi del ciclo di vita degli asset digitali: la distribuzione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Prima di mettere in circolo un\u2019immagine, un video, un documento o un audio, infatti, i contenuti vengono creati, approvati, organizzati, archiviati\u2026 in altre parole, governati.<\/p>\n\n\n\n Senza un DAM, si rischia di vanificare i benefici del portale perch\u00e9 l\u2019intero processo di aggiornamento \u00e8 manuale, si duplica ogni contenuto e il rischio di utilizzare asset obsoleti si moltiplica.<\/p>\n\n\n\n Per questo, i portali di brand sono quasi sempre integrati a un DAM software<\/a><\/strong>, in modo che i primi amplifichino la portata di asset sempre aggiornati e ottimizzati dai secondi.<\/p>\n\n\n\n Se ti interessa approfondire la gestione degli asset digitali, scarica questo\u00a0White Paper<\/a>.<\/p>\n\n\n\nBrand Portal: cos’\u00e8 e perch\u00e9 \u00e8 importante<\/h2>\n\n\n\n
#1 Consistenza (al brand)<\/h3>\n\n\n\n
#2 Efficienza (ai processi)<\/h3>\n\n\n\n
\n
#3 Sicurezza (all\u2019organizzazione)<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nA chi serve un portale di brand<\/h2>\n\n\n\n
Casi d\u2019uso di un Brand Portal<\/h2>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\nBrand Portal e software DAM: una riflessione<\/h2>\n\n\n\n
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