In questo articolo, oltre a una descrizione del processo di Asset Delivery e dei suoi impatti, parliamo di 20 problemi legati alla distribuzione di contenuti e prodotti che i nostri clienti hanno risolto grazie a THRON.<\/p>\n\n\n\n
La distribuzione degli asset digitali (o pi\u00f9 brevemente Asset Delivery) consiste nella pubblicazione di contenuti multimediali sui vari canali di comunicazione aziendali.<\/p>\n\n\n\n
La distribuzione \u00e8 una delle fasi del ciclo di vita di un contenuto<\/a>, preceduta da quelle di Creazione, Gestione e Approvazione e seguita da quella di Analisi.<\/p>\n\n\n\n Si tratta di uno degli step del ciclo di vita spesso pi\u00f9 sottovalutati<\/a> ma probabilmente \u00e8 il pi\u00f9 strategico.<\/p>\n\n\n\n L\u2019Asset Delivery \u00e8 molto pi\u00f9 della semplice<\/em> pubblicazione di foto, immagini e informazioni sulla scheda prodotto di un e-commerce o sulla pagina di un sito web.<\/p>\n\n\n\n Essa, infatti, riflette un vero e proprio caleidoscopio di impatti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Affiancando da anni le aziende su questo fronte, ne abbiamo individuati tre: uno tecnico, uno operativo e uno strategico. Ciascuno di essi \u00e8 importante perch\u00e9 si riversa sui costi e sui ricavi aziendali.<\/p>\n\n\n\n Impatto tecnico: le performance<\/strong><\/p>\n\n\n\n Per garantire una distribuzione degli asset digitali coi fiocchi, occorre sostenere costi ingenti per integrare sistemi diversi <\/strong>(come il DAM per i contenuti e il PIM per i prodotti), mantenere l\u2019infrastruttura di delivery<\/strong> ed eventualmente sopperire ai down<\/strong> causati dai picchi di traffico.<\/p>\n\n\n\n Impatto operativo: il lavoro manuale<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se l\u2019azienda comunica in pi\u00f9 canali, senza una digitalizzazione adeguata, \u00e8 probabile che si spenda parecchio tempo ogni mese per duplicare e ottimizzare ogni contenuto<\/strong> al fine di allinearne gli attributi richiesti da ogni touchpoint, oltre a dover aggiornare a mano ogni canale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Impatto strategico: la customer experience<\/strong><\/p>\n\n\n\n Le modalit\u00e0 con cui gli asset vengono distribuiti possono ridurre la qualit\u00e0 dell\u2019esperienza dei clienti. Qualche esempio? Contenuti di scarsa qualit\u00e0<\/strong> o del formato non corretto<\/strong>, informazioni incoerenti<\/strong> sui vari touchpoint, canali di comunicazione disallineati<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Le problematiche che seguono, raggruppate per affinit\u00e0, impattano su uno o pi\u00f9 degli aspetti elencati in precedenza. Per ciascun gruppo, abbiamo inoltre riportato una breve spiegazione del perch\u00e9, grazie all\u2019approccio all\u2019Asset Delivery di THRON PLATFORM<\/a>, questi problemi non sussistano.<\/p>\n\n\n\n In linea generale, la risoluzione di qualsiasi problema, \u00e8 da ricondurre al fatto che la piattaforma centralizza tutti gli asset digitali e li distribuisce in modo ottimale e sicuro su ogni canale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Prendiamo un asset di tipo visuale, per esempio.<\/p>\n\n\n\n Una volta realizzato, i creativi lo condividono con figure esperte di Digital Marketing ed E-Commerce che \u2013 assieme a dati e informazioni dei prodotti che rappresenta \u2013 lo pubblicano su portali, siti web, marketplace, e-commerce e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n Ecco alcuni dei problemi che riscontravano i nostri clienti prima di scegliere THRON PLATFORM.<\/p>\n\n\n\n Le dimensioni contano e ogni touchpoint ne richiede diverse, al punto che si perde tempo a creare infiniti cloni di asset che divergono solo per la lunghezza, la larghezza o il focus dell\u2019immagine.<\/p>\n\n\n\n Nel tipico caso in cui, ad esempio, le immagini dell\u2019e-commerce hanno uno sfondo grigio ma le schede prodotto dei marketplace ne impongono uno bianco, occorre duplicare l\u2019immagine e generarne diverse copie che variano per il colore di sfondo.<\/p>\n\n\n\n La scelta del formato non \u00e8 un vezzo da SEO-Specialist1<\/sup> certosini.<\/p>\n\n\n\n Parlando di immagini, ad esempio, il JPEG \u00e8 pi\u00f9 leggero, mentre il PNG garantisce maggiore qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n L\u2019ideale sarebbe mostrare a ogni utente, a seconda dei canali, il formato di asset pi\u00f9 adatto per le sue condizioni di fruizione (browser in uso, velocit\u00e0 di connessione, device). Ma questa \u00e8 decisamente una mission impossible se la delivery \u00e8 manuale.<\/p>\n\n\n\nGli impatti della distribuzione degli asset digitali (Asset delivery)<\/h2>\n\n\n\n
20 problemi di Asset Delivery risolti dai clienti THRON<\/h2>\n\n\n\n
Distribuire nuovi asset e ottimizzarli<\/h2>\n\n\n\n
#1 Ridimensionare l\u2019asset e spostare il focus dell\u2019immagine<\/h3>\n\n\n\n
#2 Cambiare il colore di sfondo a seconda del canale di pubblicazione<\/h3>\n\n\n\n
#3 Selezionare il formato ideale per l\u2019utente<\/h3>\n\n\n\n