{"id":4112,"date":"2023-04-19T12:47:24","date_gmt":"2023-04-19T10:47:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thron.com\/?p=4112"},"modified":"2024-01-12T09:25:58","modified_gmt":"2024-01-12T08:25:58","slug":"ceo-roundtable-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/eventi\/ceo-roundtable-2023\/","title":{"rendered":"Scatti e appunti dalla CEO Roundtable 2023"},"content":{"rendered":"\n

Lo scorso 4 aprile siamo stati a CEO Roundtable 2023 on Business Acumen \u2013 Creare valore durevole<\/em>, evento organizzato a Milano da Fashion Magazine, testata di riferimento sul mondo del fashion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019incontro, giunto alla sua tredicesima edizione, \u00e8 stato animato da numerosi interlocutori di spicco<\/strong> di aziende del settore<\/strong> oltre che dai alcuni partner per la trasformazione digitale.<\/p>\n\n\n\n

In particolare, per noi di THRON \u00e8 stata un\u2019occasione preziosa per condividere la nostra visione sul MarTech e sullo stato dell\u2019arte dei processi digitali relativi agli asset digitali e agli strumenti necessari per governarli.<\/p>\n\n\n\n

L’edizione 2023<\/h2>\n\n\n\n

Tra i tanti temi emersi durante la giornata, si \u00e8 parlato di sostenibilit\u00e0<\/strong> e dell\u2019importanza di utilizzare in modo strategico i dati <\/strong>dopo averli raccolti.<\/p>\n\n\n\n

Ampio spazio inoltre al Made in Italy<\/strong> – tema cardine per i brand fashion del Bel Paese – che possono contare su vantaggio competitivo dato dall\u2019elevata riconoscibilit\u00e0 del nostro design e della manifattura nazionale.<\/p>\n\n\n\n

Per cavalcare l\u2019italianit\u00e0, tuttavia, non basta essere <\/em>italiani<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Serve evolvere la cultura organizzativa e dare solidit\u00e0 a una visione basata su processi e tecnologie, come ribadito da Claudio Marenzi (Presidente di Herno).<\/p>\n\n\n\n

Noi concordiamo perch\u00e9 oltre a essere leve indispensabili per creare valore, organizzazione aziendale e digitale spesso sono praterie ancora poco esplorate dai brand nostrani<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

Customer Experience First<\/em>, il nostro panel<\/h2>\n\n\n\n

Proprio i processi e le tecnologie sono necessari per rendere impeccabile l\u2019esperienza del cliente, attraverso attivit\u00e0 di comunicazione coerenti<\/strong>, efficaci <\/strong>e omnicanali<\/strong>, importanti tanto quanto un prodotto di eccellenza.<\/p>\n\n\n\n

Ma come dialogare al meglio? Quale tono di voce devono utilizzare i brand? E poi, quali processi e tool sono indispensabili per trasferirlo al mercato nel modo pi\u00f9 adeguato? Come si fidelizzano i clienti?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Queste \u2013 e molte altre \u2013 le domande poste al panel a cui ha preso parte il nostro Head of Revenue Antonio Comelli<\/strong>, Arianna Casadei<\/strong> (DG dell’omonima azienda), Alessandro Pescara<\/strong> (CEO di Borbonese) e Diego Caldognetto<\/strong> (Co-Founder e Managing Director di Fashion Words), moderati da Marc Sondermann<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nei paragrafi che seguono abbiamo sintetizzato e arricchito con alcune riflessioni gli interessanti interventi di ogni speaker presente alla nostra tavola rotonda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La melodiosa armonia che deriva… dall’orchestrazione<\/h2>\n\n\n\n

\u201cRomagnoli pur senza essere un\u2019orchestra<\/em>\u201d, Arianna Casadei scherza seriamente<\/em> su quanto per la sua azienda realizzare e la collocare sul mercato le calzature assomigli alla composizione di una melodia.<\/p>\n\n\n\n

Questo, ha spiegato, \u00e8 vero tanto tra le linee di produzione quanto all’esterno dell’azienda, perch\u00e9 un brand armonico beneficia di un circolo virtuoso che avvalora la sua comunicazione<\/strong> e, di riflesso, la percezione del suo prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di una riflessione che \u00e8 perfettamente allineata con la nostra visione e con uno dei principali benefici di THRON<\/strong>: garantire una comunicazione omnicanale su tutti i touchpoint aziendali.<\/p>\n\n\n\n

Per tornare alla metafora, tutto questo \u00e8 frutto di un\u2019orchestrazione dei processi che si alternano lungo l\u2019intero ciclo di vita di contenuti multimediali e dati di prodotto. Resa possibile da piattaforme tecnologiche che abilitano una governance degli asset digitali.<\/p>\n\n\n\n

L’importanza di distinguersi per un brand<\/h2>\n\n\n\n

Alessandro Pescara, CEO del celebre brand di pelletteria Borbonese, ha invece sottolineato che per fidelizzare il cliente \u00e8 fondamentale trasferirgli il patrimonio distintivo del brand<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un\u2019opinione con la quale non possiamo che concordare, che a nostro avviso vale sempre parlando di business ma \u00e8 particolarmente calzante per il settore moda.<\/p>\n\n\n\n

Lo stesso Pescara ha ribadito che \u201c\u2026il vantaggio competitivo va tradotto nei diversi touchpoint, fisici o virtuali, che mettono in comunicazione l’azienda con il cliente finale<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n

Specie per quelli digitali, aggiungiamo noi, che ormai dominano quelli fisici (come raccontato coi dati inseriti nell\u2019ultimo numero di NORTH). Anche se spesso la delivery \u00e8 il camaleonte dei report di marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Asset digitali: oltre a foto e video c’\u00e8 di pi\u00f9<\/h2>\n\n\n\n

Anche i dati e le informazioni di prodotto sono asset digitali<\/strong>. Qui<\/a> spieghiamo nel dettaglio perch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo abbiamo ascoltato con grande interesse l\u2019intervento di Diego Caldognetto di Fashion Words, azienda che si occupa di traduzioni e copywriting per il mondo Fashion.<\/p>\n\n\n\n

Il suo intervento ha ribadito l\u2019importanza del contenuto testuale per caratterizzare e differenziare un brand<\/strong>, oltre che per rendere indimenticabile l\u2019esperienza dei clienti.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ennesima conferma dell\u2019importanza di una gestione congiunta di contenuti e informazioni di prodotto<\/strong>, proprio come quella proposta dal Trono<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Insieme, contenuti e dati di prodotto valgono pi\u00f9 della loro somma<\/h2>\n\n\n\n

La nostra visione del Digital Asset Management non si limita solo a foto, video, audio o documenti.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019intervento del nostro Antonio ha abbracciato la visione degli altri speaker e ribadito il concetto che la centralizzazione del patrimonio digitale<\/strong> \u00e8 la strada maestra per evitare lo spreco di risorse e garantire il giusto tone of voice nella comunicazione con gli utenti.<\/p>\n\n\n\n

\u00abL’obiettivo di THRON PLATFORM \u00e8 duplice: in primis dare consistenza e uniformit\u00e0 a contenuti e dati pubblicati in ogni canale aziendale. Parallelamente, governando gli asset e distribuendoli alle massime performance, garantire agli utenti dei touchpoint digitali un\u2019esperienza adeguata e in sintonia con l\u2019immagine del brand<\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Con la nostra piattaforma i nostri clienti<\/a> si riappropriano del loro know-how e di tutti i loro asset<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un valore che va ben oltre la semplice somma di contenuti e prodotti presi singolarmente in una gestione tradizionale, rispettivamente affidata a DAM software<\/a> e PIM software<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Una contaminazione reciproca e di valore<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019evento ci ha dato l\u2019opportunit\u00e0 confrontarci con esponenti di spicco del mondo del fashion.<\/p>\n\n\n\n

Non solo. Dialogando con i vertici dei brand pi\u00f9 prestigiosi del settore abbiamo avuto modo un\u2019occasione in pi\u00f9 per ascoltare le pi\u00f9 attuali esigenze del mercato<\/strong>, restituendo loro la nostra visione<\/strong> e condividendo alcune delle best practice<\/strong> che abbiamo appreso affiancando i nostri clienti.<\/p>\n\n\n\n

Una contaminazione di valore reciproca. Che non vediamo l\u2019ora di ripetere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ecco tutto quello che ci siamo portati a casa dopo aver partecipato all’evento CEO Roundtable 2023 organizzato da Fashion Magazine.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":8856,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-4112","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4112"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4112\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12075,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4112\/revisions\/12075"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}