Con un software di Media Asset Management \u00e8 possibile governare il ciclo di vita<\/strong> di specifiche categorie di asset digitali: gli audio e i video<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Nel concreto, con una piattaforma MAM un\u2019azienda archivia, gestisce, organizza e distribuisce vari formati di contenuti da ascoltare<\/em> o vedere<\/em>. <\/p>\n\n\n\n Pur nella loro diversit\u00e0, sono entrambi asset strategici per le organizzazioni. <\/p>\n\n\n\n I video, utilizzati da un marketer su due, vengono definiti come il contenuto capace di generare il maggior ROI. Gli audio \u2013 specie tramite i podcast \u2013 sono presenti in un budget di comunicazione su tre1<\/sup>. <\/p>\n\n\n\n 1<\/sup> The state of marketing<\/em>, 2023, HubSpot.<\/p>\n\n\n\n Una delle funzionalit\u00e0 pi\u00f9 importanti dei Media Asset Management software (chiamati anche Media Asset Management solutions<\/em> o systems<\/em>) \u00e8 la centralizzazione dei contenuti multimediali di tipo audio-visivo e dei loro metadati<\/strong>, informazioni aggiuntive che ne arricchiscono il valore e la successiva reperibilit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n Si tratta di piattaforme \u2013 solitamente cloud – che agevolano la ricerca e la fruizione di audio e video in modo sicuro, rendendo accessibile ogni file a un elenco di persone<\/strong> stabilito in fase di configurazione. <\/p>\n\n\n\n I MAM pi\u00f9 avanzati, comunque, sono molto pi\u00f9 di semplici librerie.<\/p>\n\n\n\n Grazie alla possibilit\u00e0 di costruire workflow<\/strong> \u2013 flussi di lavoro digitali \u2013 permettono di centralizzare in un\u2019unica piattaforma non solo gli audio e i video ma anche tutti i processi collaborativi<\/strong> che gli gravitano intorno. Dal brief creativo alla pubblicazione su uno o pi\u00f9 canali finali, passando per la sottotitolazione. <\/p>\n\n\n\n Un\u2019altra caratteristica chiave per un software MAM \u00e8 l\u2019integrabilit\u00e0<\/strong> \u2013 mediante connettori o API – con piattaforme terze. Per la natura dei contenuti gestiti, un buon tool di Media Asset Management deve dialogare con prodotti come Adobe Premiere Pro e Final Cut Pro. <\/p>\n\n\n\n Principalmente, scelgono un software di Media Asset Management gli utenti che necessitano di disporre di un hub digitale in cui <\/strong>archiviare e reperire rapidamente contenuti multimediali di tipo audio e video<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Nella maggior parte dei casi si tratta di team che si occupano di realizzare, approvare e distribuire progetti audiovisivi, come ad esempio agenzie creative<\/strong>, di news<\/strong>, di broadcasting<\/strong> o di produzione cinematografica<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Salvo casi eccezionali, \u00e8 difficile che un MAM venga adottato all\u2019interno dei processi di marketing e comunicazione di un\u2019azienda che produce o distribuisce prodotti. <\/p>\n\n\n\n Nonostante le analogie tra i due strumenti, infatti, \u00e8 probabile che gli venga preferito un DAM. <\/p>\n\n\n\n Da un punto di vista funzionale, un software MAM \u00e8 sovrapponibile a un software DAM (Digital Asset Management). <\/p>\n\n\n\n Entrambi permettono di centralizzare, gestire, approvare e pubblicare i contenuti.<\/p>\n\n\n\n Tuttavia, mentre le piattaforme di Media Asset Management<\/strong> si limitano a gestire contenuti di tipo audio o video,<\/strong> quelle di Digital Asset Management<\/a> permettono di governare qualsiasi tipologia di asset digitale<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Oltre a governare audio e video come fa un tool MAM, un DAM permette di gestire anche altre tipologie di contenuti, come ad esempio foto, illustrazioni, progetti grafici e documenti come PDF, fogli di lavoro, presentazioni. <\/p>\n\n\n\n In altre parole, nonostante alcuni MAM supportino parzialmente anche formati di immagini, un DAM \u00e8<\/strong> di gran lunga uno strumento pi\u00f9 versatile<\/strong>, in grado di supportare in modo pi\u00f9 orizzontale i processi di comunicazione interna ed esterna delle aziende. <\/p>\n\n\n\n Tra l\u2019altro, vista la crescente importanza di asset come audio e video, i migliori DAM sono dotati di funzionalit\u00e0<\/strong> che in passato erano esclusiva dei tool MAM, come ad esempio la transcodifica dei file multimediali e l\u2019integrazione con suite grafiche o creative<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Una precisazione sugli asset digitali.<\/p>\n\n\n\n Sebbene i dati di prodotto siano a tutti gli effetti parte del patrimonio informativo di un\u2019organizzazione aziendale e rientrino tra i suoi asset digitali2<\/sup>, quasi sempre vengono gestiti al di fuori dei software di Digital Asset Management<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Dati, informazioni e descrizioni relativi all\u2019offerta di un\u2019azienda, infatti, spesso confluiscono all\u2019interno di tool di Product Information Management<\/a>. <\/p>\n\n\n\n L\u2019utilizzo di tool differenti genera per\u00f2 silos applicativi, oltre a costi di integrazioni tra sistemi differenti e il rischio di disallineamenti causato dalla duplicazione di contenuti e informazioni. <\/p>\n\n\n\n Per questo \u00e8 decisamente consigliabile gestire in modo congiunto tutti gli asset digitali<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n 2<\/sup> Prepararsi all”era “Phygital”<\/em>, 2020, studio condotto da Forrester commissionato da THRON.<\/p>\n\n\n\n Considerato che tutti gli asset digitali \u2013 inclusi i dati di prodotto – confluiscono sui canali di comunicazione, vogliamo aggiungere un\u2019ultima riflessione, utile anche a chi si approccia per la prima volta al mondo dei software di Media Asset Management. <\/p>\n\n\n\n Portali dealer, sito web, e-commerce e marketplace sono popolati da contenuti multimediali e informazioni che promuovono, descrivono e, in generale, comunicano i prodotti con i propri clienti B2B o B2C. <\/p>\n\n\n\n Ecco perch\u00e9 riteniamo particolarmente importante che le aziende dispongano di un\u2019unica piattaforma per gestire in modo sicuro e performante i propri contenuti multimediali e i relativi dati di prodotto. <\/p>\n\n\n\n Governare da un\u2019unica piattaforma tutte le tipologie di asset<\/strong>, porta con s\u00e9 molti vantaggi. <\/p>\n\n\n\n Da un punto di vista interno, infatti, si eliminano tool, riducendo costi IT altrimenti destinati a canoni, licenze e integrazioni tra sistemi differenti.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, ogni team pu\u00f2 contare su un\u2019unica fonte di verit\u00e0 e dispone di un hub in cui collaborare con gli altri. <\/p>\n\n\n\n Esternamente, invece, soprattutto se la pubblicazione degli asset \u00e8 diretta<\/a>, le campagne di marketing<\/strong> si fanno pi\u00f9 agili<\/strong> e si garantisce al business una strategia omnicanale<\/strong>, rendendo il brand pi\u00f9 solido e coerente. <\/p>\n\n\n\n Questa per\u00f2 \u00e8 un\u2019altra storia<\/a>. <\/p>\n\n\n\nQuali sono le funzionalit\u00e0 di un tool MAM?<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nA chi serve una piattaforma di Media Asset Management<\/h2>\n\n\n\n
MAM vs DAM: analogie e differenze <\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nOltre MAM, DAM e PIM: la nostra piattaforma <\/h2>\n\n\n\n
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