{"id":4667,"date":"2020-07-16T10:41:19","date_gmt":"2020-07-16T08:41:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thron.com\/?p=4667"},"modified":"2023-09-06T11:08:15","modified_gmt":"2023-09-06T09:08:15","slug":"sfilate-live","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/sfilate-live\/","title":{"rendered":"Sfilate live: streaming e showroom virtuali"},"content":{"rendered":"\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Con le attuali&nbsp;<strong>restrizioni&nbsp;<\/strong>per gli eventi pubblici, il fashion system sta sviluppando&nbsp;<strong>nuovi format digitali<\/strong>&nbsp;in grado di tradurre la moda senza la necessit\u00e0 di&nbsp;<a href=\"https:\/\/techwarn.com\/moda-post-covid-come-cambiano-sfilate-e-showroom\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>presenziare fisicamente<\/strong><\/a>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;L\u2019esigenza di&nbsp;<strong>non fermarsi<\/strong>&nbsp;e di far vivere esperienze immersive anche&nbsp;<strong>da remoto<\/strong>&nbsp;sta portando alla diffusione di&nbsp;<strong>nuove tecnologie.&nbsp;<\/strong>Tra queste figurano piattaforme che consentono la trasmissione in&nbsp;<strong>live streaming delle sfilate<\/strong>&nbsp;e l\u2019allestimento di&nbsp;<strong>showroom virtuali&nbsp;<\/strong>dove i&nbsp;<strong>buyers<\/strong>&nbsp;possono visionare i&nbsp;<strong>look&nbsp;<\/strong>e le correlate schede tecniche, approfondire i prodotti tramite immagini e video interattivi ed esperienze 3D fino a&nbsp;<strong>selezionare i capi<\/strong>&nbsp;per le proprie&nbsp;<strong>reti di vendita<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Questa formula non esclude la&nbsp;<strong>Fashion Week di Milano<\/strong>&nbsp;del 14-17 luglio organizzata dalla&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.cameramoda.it\/it\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Camera Nazionale della Moda Italiana<\/a>, interamente digitale.&nbsp;<strong>37 brand<\/strong>&nbsp;(tra cui Prada e Gucci)&nbsp;presentano&nbsp;le proprie collezioni in streaming e le espongono allo stesso tempo in showroom virtuali la cui visione pu\u00f2 essere riservata solo agli&nbsp;<strong>addetti ai lavori&nbsp;<\/strong>(distributori, giornalisti e influencers).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passerelle virtuali e sfilate in streaming: si apre un\u2019epoca?&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Quella di trasmettere le&nbsp;<strong>sfilate in streaming<\/strong>&nbsp;non \u00e8 una novit\u00e0, diverse maison (Burberry in primis) lo fanno da anni in&nbsp;<strong>diretta su Instagram e sui propri siti<\/strong>.&nbsp;Ma,&nbsp;ora pi\u00f9 che mai, in cui la presentazione delle nuove creativit\u00e0 \u00e8 affidata al solo canale digitale, bisogna curare&nbsp;<strong>l\u2019esperienza offerta<\/strong>.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ma&nbsp;capita spesso che l\u2019esperienza sia insoddisfacente, a causa di una&nbsp;<strong>fruizione non fluida<\/strong>&nbsp;del video. Vediamo quali sono i&nbsp;<strong>problemi<\/strong>&nbsp;che possiamo incontrare:&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>le prestazioni di rete non sono adeguate&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>&nbsp;Una sfilata di moda dura pochi minuti, ma si tratta di un&nbsp;<strong>evento attesissimo.&nbsp;<\/strong>Il pi\u00f9 delle volte \u00e8 uno&nbsp;<strong>spettacolo a tutti gli effetti<\/strong>&nbsp;(in inglese non per nulla viene definita \u201cfashion show\u201d), con musica, luci, allestimento, spesso in&nbsp;<strong>location iconiche e suggestive<\/strong>. Lo scopo \u00e8&nbsp;<strong>elettrizzare<\/strong>&nbsp;e&nbsp;<strong>stupire chi assiste<\/strong>, che non vede l\u2019ora che vengano svelate le nuove collezioni. Con lo streaming, l\u2019evento \u00e8 aperto non solo agli addetti al settore (buyers, influencers e giornalisti), ma all\u2019intera platea di&nbsp;<strong>clienti e followers<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sul sito del brand ci troviamo ad avere\u00a0<strong>milioni di utenti collegati<\/strong>\u00a0e i\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/asset-delivery-20-problemi-risolti\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"4098\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>picchi di traffico<\/strong><\/a>\u00a0possono influenzare i tempi di risposta. Si vede l\u2019odioso cerchio del buffering e la connessione va a singhiozzo. L\u2019utente pu\u00f2 spazientirsi e\u00a0<strong>abbandonare la visione<\/strong>, nonch\u00e9 conservare un cattivo ricordo del brand. Questo perch\u00e9 lo streaming video \u00e8 un processo ad\u00a0<strong>alto consumo di banda<\/strong>\u00a0e sovraccarica la rete. I server del sito web non riescono a far fronte alle\u00a0<strong>richieste di collegamento.\u00a0<\/strong>\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>lo streaming non \u00e8 dinamico, non si adatta al device<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>&nbsp;Una&nbsp;<strong>buona percentuale degli utenti<\/strong>&nbsp;che si connettono per guardare la sfilata in streaming lo fa in mobilit\u00e0, con smartphone o tablet. La&nbsp;<strong>qualit\u00e0 del video<\/strong>&nbsp;dipende dalla&nbsp;<strong>velocit\u00e0 della connessione a Internet&nbsp;<\/strong>e richiede un&nbsp;<strong>elevato consumo di dati<\/strong>&nbsp;(da 1 a pi\u00f9 GB)<strong>.&nbsp;<\/strong>Un sistema di fruizione ottimale regola automaticamente&nbsp;<strong>risoluzione e compressione<\/strong>&nbsp;del video in base alla larghezza di banda disponibile. Se l\u2019utente ad esempio si trova in una zona in cui sia la connessione wi-fi sia il segnale del cellulare risultano deboli, \u00e8 consigliabile guardare il video con una risoluzione in 360p per evitare il buffering.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>sono penalizzati quei Paesi in cui la reattivit\u00e0 della rete \u00e8 minore<\/strong>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Anche di recente abbiamo assistito a iniziative di&nbsp;<strong>coinvolgimento degli utenti cinesi<\/strong>, impossibilitati a spostarsi fisicamente. Una \u00e8 \u201c<strong>China, we are with you<\/strong>\u201d del 18 febbraio, con la trasmissione delle sfilate milanesi in live streaming ad opera della Cnmi. Ad assistere sono stati oltre 16 milioni di spettatori cinesi. Considerando che la Cina \u00e8 il paese dove risiede il maggior numero di&nbsp;<strong>acquirenti di beni di lusso<\/strong>&nbsp;per nazionalit\u00e0, si tratta di un\u2019opportunit\u00e0 da non perdere.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ma esistono\u00a0<strong>ostacoli legali<\/strong>\u00a0da superare: per trasmettere in\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/cdn\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"3523\" rel=\"noreferrer noopener\">streaming in Cina<\/a>\u00a0con buone performance, \u00e8 necessario disporre di\u00a0<strong>una licenza ICP<\/strong>, rilasciata dal governo cinese, che permette di ospitare il sito web su un hosting cinese.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Non solo la Cina, bisogna considerare anche la posizione dell\u2019utente rispetto ai server che ospitano l\u2019applicazione web:&nbsp;<strong>maggiore \u00e8 la distanza tra il server e l\u2019utente<\/strong>, maggiore \u00e8 la latenza, cio\u00e8 il tempo di risposta. Per cui si rischia di penalizzare quei paesi che sono geograficamente distanti dai server che ospitano il sito della maison.&nbsp;&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quale tecnologia usare per il live streaming?<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Per questi motivi \u00e8 necessario appoggiarsi\u202f<strong>ai partner tecnologici giusti<\/strong>. Un fashion brand che ospita lo streaming sul suo sito, se vuole assicurare la migliore esperienza ai suoi utenti, deve sfruttare&nbsp;<strong>un\u2019infrastruttura cloud<\/strong>.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per questo si consiglia di appoggiarsi a una&nbsp;<strong>piattaforma di gestione e distribuzione dei contenuti<\/strong>&nbsp;come&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/platform\/thron-platform\/\" data-type=\"page\" data-id=\"6\"><strong>THRON PLATFORM<\/strong><\/a>, nativamente costruita su&nbsp;<strong>cloud<\/strong>&nbsp;e accelerata da una&nbsp;<strong>CDN<\/strong>&nbsp;(Content Delivery Network). I vantaggi:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00a0<strong>\u00e8 scalabile<\/strong>: un\u2019infrastruttura cloud permette di\u00a0<strong>aumentare o decrescere le risorse<\/strong>\u00a0in base alle richieste, per cui si evitano i\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thron.com\/it\/blog\/approfondimenti\/cdn\/\" data-type=\"post\" data-id=\"3523\">picchi di traffico<\/a>\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>si adatta:&nbsp;<\/strong>lo streaming \u00e8&nbsp;<strong>dinamico<\/strong>, si adatta al tipo di connessione e al device utilizzato (anche mobile)&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ha server distribuiti in tutto il mondo e dispone della licenza ICP<\/strong>:&nbsp;i nodi della rete sono&nbsp;distribuiti globalmente, per cui le prestazioni sono assicurate in qualsiasi area geografica.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sicuramente non si pu\u00f2 replicare la&nbsp;<strong>socialit\u00e0&nbsp;<\/strong>della sfilata dal vivo, ma&nbsp;<strong>trasmettere in streaming<\/strong>&nbsp;ha altri aspetti positivi:&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>offre&nbsp;<strong>un livello di dettaglio<\/strong>&nbsp;maggiore rispetto al vivo&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>permette di&nbsp;<strong>fare storytelling,&nbsp;<\/strong>con&nbsp;la presa diretta sul dietro le quinte e sul making of (elementi di branding che 10 minuti di sfilata e un comunicato stampa non possono trasmettere)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>allarga la propria fan-base<\/strong>, aprendo anche a clienti e followers un evento solitamente riservato agli addetti ai lavori&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dopo la sfilata in live streaming, lo showroom virtuale&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>&nbsp;Una volta che la maison ha presentato in live streaming le proprie collezioni, necessita anche di uno&nbsp;<strong>spazio espositivo<\/strong>, lo showroom, dove i retailer\/distributori possono&nbsp;<strong>selezionare e acquistare<\/strong>&nbsp;i capi per rivenderli a propria volta nei propri negozi.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;<strong>distanziamento sociale<\/strong>&nbsp;sta spingendo i brand del fashion a&nbsp;<strong>reinventarsi<\/strong>&nbsp;e a&nbsp;<strong>innovarsi&nbsp;<\/strong>e un esempio \u00e8 la<strong>&nbsp;Fashion Week milanese di luglio,&nbsp;<\/strong>dove le collezioni e i processi di vendita vengono digitalizzati in un ambiente virtuale.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019esperienza immersiva<\/strong>&nbsp;dello showroom viene replicata anche sul&nbsp;<strong>digitale<\/strong>&nbsp;e per farlo \u00e8 indispensabile disporre di&nbsp;<strong>strumenti adeguati<\/strong>&nbsp;che gestiscano i materiali destinati all\u2019approfondimento dei buyer, in modo da recuperarli velocemente e popolare i propri scaffali \u201cvirtuali\u201d. Pensiamo ai look, alle schede tecniche, ai modelli in 3D degli abiti che possono essere&nbsp;<strong>ruotati a 360\u00b0,<\/strong>&nbsp;ma anche immagini, video ecc., tutto quello che serve al rivenditore per&nbsp;<strong>valutare<\/strong>&nbsp;e selezionare i capi.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Disporre di piattaforme centralizzate per la&nbsp;<strong>gestione degli asset<\/strong>&nbsp;(360\u00b0 product view, descrizioni di marketing, photo-shoot ecc.) e&nbsp;<strong>dati di prodotto<\/strong>&nbsp;(schede tecniche, modelli 3D) \u00e8 il primo passo. Al loro interno questi materiali, importati dal gestionale (ERP, PIM ecc.), vengono classificati con il supporto dell\u2019<strong>Intelligenza Artificiale&nbsp;<\/strong>e con un click si pu\u00f2 recuperare tutto quello che serve.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quali operazioni si possono fare?&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>creare&nbsp;<strong>aree dedicate ai buyers<\/strong>&nbsp;(ma anche specifiche per altre figure, come i giornalisti) in cui gli utenti, che accedono con un log-in, possono consultare i prodotti e i relativi look&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>brandizzare l\u2019ambiente con&nbsp;<strong>elementi caratteristici<\/strong>&nbsp;della maison&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>inserire la possibilit\u00e0 di&nbsp;<strong>filtrare<\/strong>&nbsp;a partire da determinate&nbsp;<strong>caratteristiche di prodotto<\/strong>&nbsp;(tessuti, colori, categorie ecc)&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>aggiungere elementi alla&nbsp;<strong>wish-list,<\/strong>&nbsp;che \u00e8 collegata al&nbsp;<strong>sistema di acquisto<\/strong>&nbsp;(per la raccolta e gestione degli ordini)&nbsp;<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ma i vantaggi nell\u2019allestire showroom virtuali non si fermano qui:&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>sono sempre aperti<\/strong>: uno showroom virtuale \u00e8 aperto 24 ore su 24, 365 giorni all\u2019anno. Permettono di mantenere in maniera costante i contatti tra gli espositori e i compratori anche in periodi non necessariamente legati al calendario delle sfilate&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>offrono un catalogo prodotti pi\u00f9 ampio<\/strong>: sul digitale si possono aggiungere un numero infinito di capi. Nello showroom fisico, visti gli spazi ridotti, bisogna fare&nbsp;<strong>una selezione<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>riducono gli sprechi:&nbsp;<\/strong>questo permette di ridurre gli showroom fisici a&nbsp;<strong>pochi presidi nei punti nevralgici della moda<\/strong>&nbsp;e ampliare il ventaglio dei buyers anche nei paesi pi\u00f9 lontani, abbattendo le frontiere e gli spostamenti&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le&nbsp;<strong>sfilate in live streaming<\/strong>&nbsp;e gli&nbsp;<strong>showroom virtuali<\/strong>&nbsp;sono il futuro della moda. L\u2019attuale situazione pu\u00f2 essere un&nbsp;<strong>acceleratore della digitalizzazione del settore<\/strong>: si apriranno scenari nuovi, ma non per questo&nbsp;<strong>meno redditizi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><video src=\"blob:https:\/\/blog.thron.com\/8c41761f-e284-422f-8b3b-957a86e49a19\" muted=\"muted\" preload=\"metadata\" poster=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAQAAAC1HAwCAAAAC0lEQVR42mNkYAAAAAYAAjCB0C8AAAAASUVORK5CYII=\" loop=\"loop\" autoplay=\"autoplay\"><\/video><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In piena pandemia la moda ha dovuto attrezzarsi e raccontare il brand con sfilate live, streaming e showroom virtuali. Scopri di pi\u00f9 con questo articolo.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":7459,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-4667","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-approfondimenti"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4667"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4667\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10526,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4667\/revisions\/10526"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thron.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}