Content governance centralizzata, distribuzione automatica e ottimizzata degli asset, streaming di qualità anche in caso di picchi di traffico.
Con THRON, la società di calcio Fiorentina ha messo a segno una strategia di gestione dei contenuti multimediali all’insegna dell’efficacia e della valorizzazione del brand.
Una società storica, una delle tifoserie più calde d’Italia, una città che non ha eguali.
Con due scudetti, sei Coppe Italia e una Coppa delle Coppe, la Fiorentina è tra le più blasonate squadre italiane di calcio. Hamrin, Antognoni, Baggio, Batistuta sono solo alcuni dei grandi campioni che hanno calcato il prato dell’Artemio Franchi, lasciando un segno indelebile nel cuore di generazioni di tifosi.
Una passione che ha il suo simbolo nella curva Fiesole, ma che oggi vive anche attraverso i numerosi canali digitali nei quali la società si racconta, rafforzando, giorno dopo giorno, il forte legame con i tanti appassionati della Viola in Italia e nel mondo.
Oggi più che mai, le squadre di calcio giocano una partita di comunicazione che va ben oltre il rettangolo verde e i 90 minuti canonici dei match. Highlight, interviste, conferenze stampa, dirette streaming: ogni giorno immagini e video trasmessi nei vari canali ufficiali raccontano news ed eventi a tifosi e addetti ai lavori.
Una produzione enorme di contenuti che per una squadra storica come la Fiorentina si traduce in oltre 20.000 stream mensili e 30.000 asset multimediali distribuiti. È una sfida che va giocata al meglio perché in palio ci sono anche la tutela del brand e la qualità dell’esperienza web degli utenti.
Inefficienze nei processi, scarso controllo sui materiali e contenuti non ottimizzati sono autogol che non ci si può permettere.
Per questo, Fiorentina ha scelto di giocare in attacco e di affidarsi a THRON, con tre obiettivi principali:
Gestire migliaia di contenuti, con una produzione continua, spesso significa alta frammentazione, spreco di tempo e scarsa capacità di controllo sugli asset.
Per dribblare questo rischio, Fiorentina si è invece dotata di THRON PLATFORM, un unico hub che gestisce l’intero ciclo di vita degli asset multimediali del brand relativi alle prime squadre maschile e femminile e alla formazione primavera.
Nella piattaforma, le immagini e i video vengono arricchiti con una serie di metadati che li contestualizzano e, quindi, organizzati in cartelle digitali condivise. Questa centralizzazione assicura una ricerca rapida degli elementi e il massimo controllo grazie alla gestione granulare dei diritti di accesso e modifica agli utenti autorizzati.
Benefici:
Dagli highlight dei match alle interviste ai giocatori e alle giocatrici, dalle news del calciomercato alle conferenze stampa: tifosi viola, appassionati e giornalisti pretendono contenuti editoriali dalle performance elevate. Come alla squadra in campo, anche allo streaming, in diretta o in differita, si chiedono prestazioni di qualità.
Per l’area comunicazione di Fiorentina questo significava un lungo lavoro: ogni volta che dovevano pubblicare un asset su un canale finale dovevano infatti copiarlo (duplicandolo), perdendo tempo e soprattutto il controllo sull’asset stesso.
Con THRON invece il problema è stato risolto: la piattaforma associa a ciascun contenuto un URL univoco che rimane lo stesso anche in caso di nuove versioni del file. Il risultato? Nessuna duplicazione degli asset e sito web e web tv che si aggiornano in automatico, garantendo sempre la coerenza e omogeneità dei materiali.
Non solo. La distribuzione diretta da THRON al sito web evita ai marketer di Fiorentina di caricare i materiali nelle gallery del CMS: il server è così più leggero e le performance del sito migliorano.
Benefici:
Non è solo una questione di massima qualità dei contenuti.
Gli utenti vogliono anche la massima qualità dello streaming, soprattutto nei momenti più caldi: le interviste e le conferenze pre-partita, il live dei match della squadra primavera, gli interventi post gara. È in queste occasioni che la web tv registra picchi di traffico da gestire al meglio per non compromettere l’esperienza di fruizione e, di conseguenza, l’immagine del brand.
Grazie all’architettura di THRON e alla sua CDN (Content Delivery Network), Fiorentina offre oggi prestazioni supreme ai suoi utenti. Infatti, la piattaforma permette di scalare le performance in qualsiasi condizione e richiesta, automaticamente in base ai volumi di traffico.
Inoltre, grazie all’Universal Player di THRON PLATFORM sono migliorate l’efficienza e la resa dei canali di comunicazione. Il Player permette alla società viola di distribuire immagini e video sempre perfetti per le condizioni di fruizione dell’utente, adattandoli in automatico al browser e alla velocità di connessione. Questo garantisce la migliore qualità possibile e, grazie alle possibilità di personalizzazione offerte dal player, anche la piena coerenza con le brand guidelines del marchio.
Benefici:
Con THRON PLATFORM Fiorentina:
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