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La strada che porta alla pubblicazione delle pagine di prodotto di un e-commerce può essere irta di ostacoli. In molte aziende la realtà è fatta di versioni diverse di immagini e informazioni di prodotto, sparse tra gestionali, cartelle locali e allegati di posta. Inoltre, spesso strumenti e team di lavoro non sono integrati tra loro. In una situazione di questo tipo il rischio di commettere errori e di perdere informazioni strada facendo è altissimo.
Il primo passo per gestire al meglio gli asset digitali destinati al catalogo online è quello di centralizzare contenuti e informazioni di prodotto e i relativi flussi di creazione, approvazione e distribuzione. Uno strumento unico, comune e condiviso rende molto più semplice sapere qual è la versione aggiornata del catalogo, accelera il time to market e porta con sé numerosi vantaggi, sia operativi che di business.
Hai un e-commerce e vorresti organizzare in modo più efficiente le diverse fasi che portano alla pubblicazione delle pagine prodotto? Governa gli asset digitali con THRON! Ti spieghiamo come fare in 5 passi.
Gli shooting fotografici di prodotto sono uno dei momenti più delicati della costruzione di un catalogo. Per una gestione ottimale degli attori coinvolti e del brief di lavoro serve uno strumento specifico, in grado di accentrare e di facilitare le attività di tutti i membri coinvolti, compresi fotografi e agenzie.
Avere a disposizione una piattaforma unificata e centralizzata da cui gestire sia contenuti che informazioni di prodotto destinati all’e-commerce e, allo stesso tempo, una soluzione dedicata all’organizzazione degli shooting fotografici rende il lavoro più efficiente sin dalle prime fasi. È quello che può fare una piattaforma di Digital Asset Management:
Di recente Jellyfish ha pubblicato un report molto interessante, in cui ha sottolineato il ruolo svolto da specifici contenuti e informazioni di prodotto – i cosiddetti Performance Content – nel completare l’esperienza d’acquisto e nel convertire visitatori in vendite.
Curare questo tipo di contenuti è fondamentale per aumentare in modo costante le performance del proprio e-commerce. Per creare un’esperienza utente realmente efficace, cattura l’attenzione dei potenziali clienti con immagini di qualità, video che mostrano le caratteristiche e le funzionalità dei prodotti e rispondi alle loro domande con descrizioni il più possibile approfondite e complete.
Per garantire il time-to-market, è importante quindi lavorare su uno strumento che permetta di gestirli al meglio. Di nuovo, poter contare su una piattaforma centralizzata per contenuti e informazioni di prodotto, che unisce funzionalità di Digital Asset Management e di Product Information Management, tramite la quale gestire anche la pubblicazione del catalogo prodotti sull’e-commerce, ti permette di:
Una volta organizzate le schede prodotto e arricchita l’esperienza utente, è tutto pronto per andare online. La pubblicazione del catalogo è una fase delicata: se non gestita nel modo corretto rischia di vanificare il lavoro svolto e di ritardare il time-to-market.
Per questo, uno strumento che gestisca contenuti e informazioni di prodotto in modo congiunto e allo stesso tempo vi assicuri una pubblicazione agile, immediata e senza errori può fare la differenza.
Centralizzare la distribuzione degli asset di prodotto sui canali finali significa pubblicarli ovunque, e-commerce incluso, senza la necessità di trasferire lavoro, contenuti o informazioni su altri sistemi. Questo si traduce in:
L’e-commerce è una vera e propria vetrina virtuale e, come tale, in evoluzione.
Nuovi prodotti, nuove collezioni, nuovi contenuti: la gestione dell’e-commerce va di pari passo con le novità del tuo brand.
Poter contare su un solo strumento per la gestione di contenuti e informazioni di prodotto vuol dire anche non dover più agire manualmente per apportare delle modifiche, con il rischio di dimenticare qualcosa o di commettere errori.
Spesso questo tipo di piattaforme conta anche su integrazioni native con i principali sistemi e-commerce, che permettono di mantenere aggiornato il catalogo in automatico e in tempo reale. Quando avrai bisogno di pubblicare la nuova collezione, aggiungere nuove immagini o aggiornare le descrizioni delle pagine prodotto, sarà sufficiente gestire il tutto attraverso la tua piattaforma di Digital Asset Management per vederle aggiornate in automatico sul tuo e-commerce.
Gestire in maniera integrata i tuoi asset digitali ti aiuta a concentrarti su quello che conta di più: il tuo pubblico.
Analizzare i comportamenti dei tuoi utenti per conoscere i loro interessi e preferenze è fondamentale per aumentare le performance del tuo e-commerce.
Alcuni sistemi di Digital Asset Management offrono strumenti di Analytics nativi, che permettono di raccogliere insight avanzati sulle performance dei contenuti pubblicati all’interno delle pagine di prodotto dell’ e-commerce e raccogliere informazioni sugli interessi e le abitudini d’acquisto dei propri utenti. In questo modo, sarà molto più semplice misurare il ROI della propria content strategy e costruire esperienze d’acquisto veramente personalizzate ed efficaci.
Con THRON puoi finalmente avere il pieno controllo degli asset digitali del tuo e-commerce e gestire in maniera più efficace il budget di marketing.
Diversamente che con altri sistemi, con THRON gestisci l’intero ciclo di vita degli asset digitali di prodotto, distribuzione compresa, senza la necessità di ulteriori strumenti.
THRON PLATFORM è la piattaforma di Digital Asset Management e Product Information Management con cui puoi:
Le diverse funzionalità di THRON sono state progettate per aiutarti passo passo nelle diverse fasi del lavoro.
Inoltre, grazie a WORKFLOW e ai THRON CONNECTORS, potrai governare gli asset digitali e centralizzare ogni fase del lavoro senza mai uscire dalla piattaforma. Avrai un unico hub da cui organizzare gli shooting fotografici, gestire i flussi approvativi, preparare le schede prodotto e pubblicare il catalogo.
Avrai anche l’opportunità di studiare in dettaglio il customer journey dei tuoi utenti e, sfruttando gli strumenti di Digital Asset Monitoring di THRON, assicurarti che i contenuti dell’e-commerce rispondano sempre meglio alle richieste del target. Dati alla mano, potrai creare e proporre contenuti pensati per il tuo pubblico, costruire experience personalizzate e suggerire prodotti simili a quelli già acquistati.
Tutto questo semplifica notevolmente il modo di gestire e distribuire i tuoi asset di prodotto.
Benefici funzionali e operativi
Benefici di business